饮料公司就酒类营销问题与数字领导者联合起来

谷歌、Meta、Pinterest、Snap、TikTok 和 X 与饮料公司合作，商定了负责任的网络酒类广告标准。

该联盟由共同组成 "国际负责任饮酒联盟"（IARD）的饮料公司牵头，旨在支持联合国解决有害饮酒问题的目标。该合作旨在建立人们对在线年龄保证系统的信心，并帮助确保在线酒类广告只针对希望接触饮料品牌的成年人。

IARD 的成员包括百威英博、朝日、百加得、布朗-福尔曼、嘉士伯、帝亚吉欧、喜力、麒麟、酩悦轩尼诗、Molson Coors Beverage Company、保乐力加、三得利全球烈酒公司和威廉-格兰特父子公司。IARD 的准会员还包括可口可乐公司和乐天 Chilsung 饮料公司。

在一份声明中，IARD 成员和数字平台宣布了他们的集体承诺，即进一步加强在线保障措施，必要时防止未达到法定购买年龄的人无意中在网上看到酒类广告，并在 2025 年之前让人们相信数字平台上的年龄保证方法是可靠的。

作为协议的一部分，这些数字公司分享了透明度报告，其中总结了平台特定的保障措施，特别是它们为确保年龄而实施的政策和做法。此外，IARD 成员还重申，他们致力于为选择与酒类品牌互动的成年人创造积极的体验，并促进选择饮酒的成年人适度和负责任地消费。

根据该集体的说法，已经取得的主要成果意味着 "全球数十万有影响力的人现在可以对帖子进行年龄把关，全球领先的营销和广告公司签署了有史以来第一个有影响力营销的全球标准，[以及]数百万广告商可以对数字平台上的在线营销进行年龄把关"。

据说，IARD 成员 "有望在今年年底前达到 95% 的'数字指导原则'合规率"，而 "品牌渠道的五项保障措施包括：年龄确认机制、透明度、用户生成内容政策、转发建议通知、负责任饮酒信息"。

保乐力加首席执行官兼 IARD 主席亚历山大-里卡尔（Alexandre Ricard）在谈到合作及其目标时说："社交媒体是我们长期以来努力防止未成年人看到我们营销活动的关键因素。我们很高兴在数字平台上找到了一些很好的盟友，他们都表示愿意提供有效的年龄保证。里卡尔解释说："这项全球倡议表明，私营部门可以携手提高国际责任标准，我们呼吁其他企业加入我们的行列。

IARD 首席执行官兼总裁朱利安-布雷斯怀特（Julian Braithwaite）在介绍合作开展保障行动的努力时补充说："今天，世界领先的啤酒、葡萄酒和烈酒公司与全球数字平台之间建立了新的合作伙伴关系，这是全球努力进一步防止广告宣传和向未成年人销售酒类的一个重要里程碑，它表明了有效利用私营部门来实现联合国解决有害使用酒精问题的目标所能取得的成果。

同时，每个数字平台都就其参与合作发表了声明。

谷歌发言人强调了该联盟的重要性："我们非常认真地对待确保广告适龄化的责任，我们很高兴这个团体能够联合起来，进一步在整个行业推广负责任的广告实践。"

Meta 的发言人在解释参与此事的原因时也解释道："我们希望人们拥有安全、积极的网络体验，并花费十年时间开发了各种工具、功能和资源，旨在保护我们平台上的用户。像 IARD 这样的合作伙伴关系是整个行业围绕统一的酒精饮料广告标准走到一起的重要途径。

Pinterest 的一位发言人对此表示赞同："在 Pinterest，我们致力于为包括年轻人在内的所有人打造积极的体验。这也包括他们看到的广告，我们对酒类广告制定了严格的限制，包括禁止针对未成年人的广告。

针对这一问题，Snap 的发言人也进行了正面回应："Snap禁止广告商向未达到法定饮酒年龄的用户投放酒类广告。我们主动为广告商在流程中嵌入保障措施，并为达到法定饮酒年龄的Snapchatters提供选择退出酒类广告的功能"。

数字视频平台 TikTok 的发言人代表 TikTok 表示："我们致力于确保我们的社区能看到适合其年龄的广告。我们采取了一系列措施来防止 18 岁以下的人看到酒精广告和与酒精相关的内容，我们欢迎在这个重要问题上与 IARD 合作。

最后，社交媒体平台 X（前身为 Twitter）的发言人补充说："X 与互联网事务组织（Internet Matters）合作开发了家长控制指南，该组织成立的具体目的是支持家长和监护人驾驭数字环境，这说明 X 在家长控制方面取得了长足进步。