北美葡萄酒销售强于预期

据最新数据显示，北美地区对葡萄酒的需求可能并不像外界描述的那样脆弱。Ron Emler报道。

美国第八大银行 BMO Financial 对该行业进行的首次调查显示，继大流行病后的需求萎缩之后，该行业正趋于稳定，前景看好。

该公司称，在大流行病期间，葡萄酒酿造厂获得了前所未有的需求，年销售量从 4.1 亿箱跃升至 2022 年的 4.45 亿箱。但随着通胀和消费者信心的增长，市场开始恢复正常，零售商发现自己库存过剩，去年的总销量降至 3.77 亿箱。

然而，根据 WineBusiness Analytics 和 bw166 在对该行业进行了迄今为止最广泛的调查（包括 600 多家酒庄）后提供的数据，该报告发现，随着今年的发展，需求正在趋于稳定，甚至可能进入增长期。

动态

该报告称，美国葡萄酒业是世界上规模最大、最具活力的行业，其价值超过 1,070 亿美元，由遍布 50 个州的 11,000 多家酒庄创造。

其中，71% 的美国生产商预计今年的销售额将有所增长，这主要得益于持续的产品创新、更多的自营和直接面向消费者的销售以及
葡萄酒进一步高端化。

22%的企业预计收入将持平，仅有 6% 的企业预计今年的销售额将进一步下降。

乐观的是，超过四分之一的最大生产商预测增长将超过 10%。

此外，尽管有越来越多的报道称年轻群体的饮酒习惯正在发生变化，但千禧一代、Z 世代和 X 世代目前占所有葡萄酒饮用者的 61%。

然而，在消极方面，52% 的 18 至 34 岁的人认为适度饮酒不利于健康，而在所有美国消费者中，这一比例仅为 39%。

乐观

BMO 表示，虽然不利因素依然存在，但 "在经历了具有挑战性的去库存阶段后，葡萄酒厂对未来五年的销售增长感到谨慎乐观"。

虽然总体销量有所下降，但高端葡萄酒的销量保持稳定。今年下半年到 2025 年，价格在 10 美元及以上的葡萄酒零售额可能会增长。

产量在 1,000 至 5,000 箱之间的小型精品酒庄中，约有 40% 预计今年的增长将超过 10%，而价格在每瓶 50 美元以上的高端酒庄中，有 34% 也有类似的预期。

2023 年，食品店中售价超过 10 美元的所有葡萄酒的销售额上升到 48 亿美元，比大流行爆发前最后一个完整年份 2019 年的销售额高出三分之一。

有趣的是，该行业也在不断完善其市场路线。

近四分之一的酒庄（24%）计划通过葡萄酒俱乐部增加销售额并扩大葡萄酒俱乐部会员数量，15%的酒庄计划增加直接面向消费者的销售额，使其占总收入的一部分。

在商品葡萄酒领域，葡萄酒价格低于 10 美元/瓶的生产商，其收入增长主要来自批发销售或分销的增加。