啤酒广告对女性仍然缺乏吸引力

报告结果显示，女性 "对当前的啤酒广告宣传毫无抵抗力"，并 "拒绝 "啤酒，认为啤酒 "不适合她们"。

在女性啤酒团体 Dea Latis 最近发布的 "性别品脱差距：重新审视 "报告中，该团体的联合创始人、报告编辑兼啤酒品酒师安娜贝尔-史密斯指出了英国女性作为啤酒广告的主要受众是如何继续被忽视的。

在评估 YouGov 的数据时，史密斯说，尽管啤酒广告已经摆脱了性别歧视和明显的男性化，但显然仍 "无法引起 "女性的共鸣，她们对当前的啤酒品牌广告仍持矛盾态度，而且没有任何印象。

证据不足

史密斯在接受《饮料业》独家采访时说："在 2018 年报告和最新报告中，我们都重点关注了啤酒的营销和广告方式。男性和女性都非常同意或倾向于同意啤酒广告通常是针对男性的。然而，这种看法是否与现实相符呢？我们查看了大量当前的啤酒广告活动，研究了所使用的图像和语言，发现目前很少有证据表明啤酒广告以明显的男性方式进行宣传。

"大部分广告都集中在以下方面：啤酒的传统、啤酒是混杂人群中的社交润滑剂、节日、美食场合以及体验经济（与感觉良好、身处佳境、体验胜过产品的关联）"。

史密斯向db 解释说，这与吸引力有关："我们报告中的一项研究来自一位名叫海拉娜-达尔文（Helana Darwin）的美国学者。

"她在论文全文中提出，品牌所有者不愿意将啤酒定位为不分性别的产品，担心这会威胁到他们的核心消费者--男性，使他们去男性化并疏远他们。因此可以说，虽然我们已经根除了啤酒广告中明显和公然的性别歧视，但广告对女性也没有特别的吸引力，这是一种刻意的策略。"

史密斯认为，报告结果强调了 "一些假设和理论，即为什么女性认为啤酒广告通常是针对男性的：流媒体服务和社交媒体平台允许我们跳过广告内容，因此，女性是否真正看过或接触过当前的啤酒广告活动？她们的观点会不会是基于传统上非常面向男性/体育/酒吧的历史广告？如果是这样的话，反应就有偏差了，而且还有很多历史问题需要解开。

愤世嫉俗

此外，史密斯还询问，女性是否对广告宣传越来越愤世嫉俗，因为广告宣传将啤酒定位为多样化、包容性和性别中立，而实际生活体验却恰恰相反。

史密斯在询问中指出，"真实性至关重要，如果没有体现出这一点，或者产品过于努力地表现出多样性，就会遭到冷嘲热讽"。

她透露说："在研究过程中，我让许多女性想一想她们最近在主流媒体或线下广告中看到过的啤酒品牌。妇女们在回答这个问题时真的很费劲，她们往往会想到 90 年代和 90 年代过时的广告活动（如 Peter Kay 和 John Smiths、Melanie Sykes 和 Boddingtons、Carling "我打赌他喝的是 Carling 黑标"、Paul Hogan 和 Fosters）。

"他们对当前的啤酒广告宣传几乎毫无抵抗力，而且几乎没有记忆。这说明广告没有引起他们的共鸣，或者他们直接拒绝产品，认为'不适合他们'"。