香槟未来的增长市场是什么？

由于法国、英国和美国等长期以来一直是 Champenois 家族的大市场，而这些市场的销售量却在不断下降，因此他们将目光投向了具有增长潜力的地区，其中一个地区尤为突出。

亚历克斯-塔尔迪（Alex Tardi）是 Vranken-Pommery Monopole 公司亚太和中东地区的出口经理，他目前住在日本，在此之前住在上海，他曾在阿拉伯联合酋长国（UAE）首都阿布扎比工作过。

从 2019 年到 2021 年，塔尔迪在这座城市生活了两年多一点的时间，并且仍在向中东地区销售 Vranken-Pommery 集团的香槟酒，因此他对阿拉伯市场有很好的了解，也知道在这个对酒类销售和消费有严格限制甚至完全禁止的地区扩大香槟酒销售的可能性。

事实上，由于伊斯兰教法（Sharia）的存在，阿拉伯半岛的饮料市场受到严格控制和严格限制，目前只有某些地区可以销售酒类，尽管有迹象表明这种情况正在慢慢放松。

不过，正如 Tardi 提醒我们的那样，目前，除了较为开放的阿拉伯联合酋长国之外，阿拉伯半岛的酒类市场大多只面向大使馆。

因此，他说 "阿联酋是必争之地"，并补充说香槟销售的增长和潜在增长主要在迪拜和首都阿布扎比。

他指出，阿联酋约有 1100 万人口，其中 90% 是外籍人士，这 "足以维持市场"，并补充说，由于经济规模扩大、外来人口增多和游客人数增加，香槟销量也在增长。

虽然迪拜是最大的消费国，但由于只有两家公司获准在迪拜进口和分销酒类产品，即国际海事与商品公司（MMI）和非洲与东方公司（A&E），因此饮料生产商要想进入迪拜市场却很困难。

另一方面，阿布扎比对饮料贸易采取了更加开放的态度，据 Tardi 称，目前活跃在市场上的分销商多达 10 家，而且还有可能成立更多的分销商。

撇开挑战不谈，阿联酋显然已经成为一个增长型市场，并正在成为香槟销售的重要来源，迅速赶上瑞典，如果阿联酋超过瑞典，那么这个阿拉伯国家将跻身法国顶级香槟的全球销量前十名。

如下图所示，在 2023 年按出货量排名的前 30 个香槟市场中，阿联酋的规模接近 290 万瓶。

不过，就价值而言，瑞典的营业额接近 8000 万欧元，位居前十名，而瑞典的营业额略低于 6000 万欧元。

推动这种增长的不仅是蓬勃发展的经济和不断增长的人口，还有迪拜最近放宽的购酒规定--在 2020 年将酒类非刑罪化后，迪拜去年取消了 30% 的酒税，并在去年 1 月降低了在这个商业和旅游中心购酒所需的许可费。

值得注意的是，67 Pall Mall还表示，它正计划将其新的"期酒 "会员资格扩展到迪拜以及其他没有实体店的城市，以 "表明我们对该市场的兴趣"。

至于阿拉伯半岛的其他地区，今年成为头条新闻的是沙特阿拉伯，因为该国希望部分解除全面禁酒令--该国正在准备在首都利雅得开设一家酒类专卖店（尽管该专卖店仅供外交官使用）。

然而，塔尔迪预计，一旦沙特阿拉伯的萨勒曼（88 岁的世界上最年长的在世君主）将王位传给他的儿子穆罕默德-本-萨勒曼（Mohammed bin Salman），在不久的将来，对酒精的规定将进一步放宽。

"塔尔迪说："沙特阿拉伯很可能会允许[销售和消费]酒类，但并不是在所有地方都允许，""当王子在几年后成为国王时，他希望向旅游业开放国家，为此，他需要开放接待，这很可能意味着允许酒类和其他东西，比如赌场。

他继续预测说："沙特阿拉伯是未来的市场，但不是今年或明年，而是五年后....。说到底，它将是一个强大的市场，在五到十年后，它将成为新的迪拜，甚至有更多的资金可供投资"。

至于其他增长领域，正如db上周报道的那样，香港是香槟需求增长的地区之一，Pol Roger 投资组合总监詹姆斯-辛普森（James Simpson MW）表示，香港 "正在恢复运转"--如下图所示，2023 年的出货量将增长近 8%，总量将略高于 200 万瓶。

与此同时，居住在东京的 Tardi 说，日本虽然是一个庞大而成熟的香槟市场，但仍有潜力可挖。

在 本月早些时候举行的首届 ProWine Tokyo 上，他对db说："日本是一个成熟的大国，但我们也看到了一些增长"，他补充说，这在高端香槟领域尤为明显。

他说，"人们愿意花大价钱买好东西，"他说，"销售 Cuvée Louise（路易丝香槟）非常容易，"Cuvée Louise 指的是 Pommery 的名牌产品，尤其是在夜市繁荣的东京高档银座区。

此外，Tardi 还强调，香槟已深深融入日本的美食和饮酒场景，这意味着法国汽水不仅在庆祝活动中饮用，还可以在酒吧或餐厅中与食物搭配饮用。

最后，他说："日本有 1.25 亿人口，人口年龄越来越大，但这对香槟酒来说是件好事，因为这意味着他们有更多的钱来消费--20 到 30 岁的人没钱经常喝香槟酒，但 50 到 70 岁的人有足够的钱每天喝香槟酒"。

最后，他谈到日本时说："日本是一个人口老龄化的稳定国家，这对香槟酒，尤其是名贵香槟酒来说是件好事"。

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来源 : 埃佩尔奈香槟酒行业间委员会