莫尔森-科尔斯（Molson Coors）从百威淡啤风波中获得的收益逐渐消失

酿酒商莫尔森-科尔斯饮料公司（Molson Coors Beverage Company）从消费者抵制百威淡啤的行动中获益匪浅。然而，随着分析师本周下调该公司的评级，它的好运似乎已经到头。

当保守的美国人从 2023 年 4 月开始抵制百威淡啤，因为该品牌与迪伦-马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）进行了营销合作时，莫尔森-库尔斯（Molson Coors）乐得合不拢嘴。

随后，拥有 Coors Light 和 Miller Lite 等品牌的 Molson Coors 的销售额创下历史新高，因为越来越多的美国消费者选择购买这些产品，而不是 Bud Light。在 2 月份的财报电话会议上，Molson Coors 表示公司在 2023 年实现了 "六年的利润增长"。

不过，该公司的好运似乎已经结束，因为本周金融分析师将 Molson Coors 的评级下调至 "中性"。此举一出，Molson Coors 的股价下跌了 0.4%，尽管该股在过去 12 个月里仍上涨了约 9%。

City 分析师表示，该酿酒商 "开始循环一个创纪录的年份（2023 年），这极大地受益于 2023 年 4 月中旬开始的百威淡啤争议给其 Coors Light/Miller Lite 品牌带来的巨大美国市场份额利益"。

4 月初的数据显示，Molson Coors 公司的啤酒销量和销售额同比转为负增长，该公司去年的业绩也出现了下滑。

消费者对百威淡啤的反弹十分激烈，但最终在五个月内平息。到 2023 年 9 月，消费者对该品牌的愤怒似乎有所减弱，80% 的人表示对百威淡啤"持赞成或中立态度"。此后，该品牌加强了营销行动，包括赞助 NFL 球队华盛顿指挥官队，尽管之前已与该队分道扬镳。

啤酒销量下降的消息可能并不像听起来那么令人担忧，因为 Molson Coors 公司最近透露，它正在 寻求啤酒以外的发展，探索不同类型的饮料，包括无糖和低糖产品。

首席执行官加文-哈特斯利（Gavin Hattersley）说，20 多岁的消费者注重健康和幸福，这种 "行为变化 "影响着公司的整体战略。