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凯莉-詹娜新伏特加苏打水首月出货 14 万箱
凯莉-詹娜(Kylie Jenner)的预混伏特加苏打水 RTD 品牌 Sprinter 推出一个月后,这位有影响力的人物透露,该品牌已经超过了最初的销售目标。
上个月,凯莉-詹娜(Kylie Jenner)推出了一款名为 "Sprinter"的罐装伏特加苏打水,号称只含 100 卡路里,从而进入了饮料界。
到目前为止,该产品仅在美国市场销售,自 3 月 21 日上架以来,已向美国 10,000 多家零售商和酒吧运送了 140,000 箱产品,据该品牌团队称,"全国范围内的再订购率很高"。
该品牌最近还在加利福尼亚科切拉音乐节(4 月 12-14 日)的第一个周末开展了营销活动,银色的 "Sprinter 面包车 "向音乐节的观众免费派送商品。凯莉的新产品还在姐妹肯达尔-詹娜(Kendall Jenner)的 818 龙舌兰酒前哨站(818 Tequila Outpost station)上供应,这是一个西式酒吧,提供免费鸡尾酒。
凯莉坚持认为,Sprinter 不会与肯达尔的 818 龙舌兰酒竞争,并称她的 RTD 是 818 的 "气泡小妹妹"。
"詹纳说:"Sprinter 的反响非常好--我们在品牌创立的第一个月就出货了 14 万箱,我们在社交媒体上获得了许多好评,大家一致认为 Sprinter 多汁、清爽,是口感最好的罐装伏特加苏打水之一。
"最重要的是,这仅仅是一个开始,我非常期待 Sprinter 能继续发展壮大。
![](https://www.thedrinksbusiness.com/content/uploads/2024/04/Sprinter-514x640.jpg)
这款酒精度为 4.5%的即饮产品据称由优质伏特加、果汁和气泡水制成,有黑樱桃、桃子、葡萄柚和青柠口味。
然而,消费者对 Sprinter 包装盒上的一行字却意见不一:"显然没有添加糖",有些人认为这句话是颐指气使或说教。
"一位评论者写道:"别人把我当成孩子一样说话,这让我很生气。
凯莉告诉《滚石》杂志,推出 Sprinter 的过程与她成功打造凯莉化妆品品牌的过程类似,"我从头开始创造了一些我在日常生活中会用到的东西,并且与业务和创意过程的每个部分都保持着非常紧密的联系。
"我总是从我的企业中汲取重要的商业经验。我从过去的经验中获得的所有启示都被用来使我的品牌(如 Sprinter)变得更好,更符合消费者的真正需求。