中国电子商务逆势增长

随着中国酒类在线销售额的持续飙升，电子商务的发展能否为中国的葡萄酒品牌带来光明的未来？

根据IWSR 饮料市场分析报告，中国是全球最大的酒类电子商务市场之一，也是唯一一个酒类网购频率不断创新高的市场。

在 2022 年底取消 Covid 限制的推动下，直接面向消费者（DtC）和点播渠道的发展成为其成功的推动力。

在中国，超过一半（53%）的酒类购买者在网上购物，几乎是其他主要市场的两倍。

预计这一比例还将继续增长。IWSR 的数据显示，在 2023 年接受调查的非网购渠道用户中，83% 的人表示他们未来会在一定程度上或非常有可能在网上购买酒类，这一比例高于 2022 年的 71%。

IWSR 与美国进行了比较，美国的在线买家渗透率仅为 14%。尽管这一数字相对较低，但美国仍然是第二大最有价值的电子商务市场，并将继续在全球范围内实现一些最大的增长，尽管由于疲软的宏观经济环境和消费者行为的正常化，增长水平有所下降。

酒类消费者网购比例（网购酒类占饮酒者的比例）最高的 10 个市场是：中国（网购比例为 53%）、巴西、英国、日本、澳大利亚、德国、美国、意大利、西班牙、法国（网购比例为 8%）。

2018 年至 2022 年间，中国酒类在线销售额的年均复合增长率为 16%，占全球电子商务销售额的 39%。IWSR 预测，2022-2027 年的年均复合增长率为 6%，全球份额将增至 40%。

那么，是什么推动了增长？IWSR 认为，在某些市场上，酒类电子商务的增长只是 "科维德引发的异常现象"，而中国的渠道增长则与之不同，它更具有长期性。

IWSR 认为，零售商的创新也在维持渠道的增长。

葡萄酒引领潮流

中国所有主要饮料酒类都有望在电子商务中实现增长。IWSR预测显示，2022年至2027年期间，葡萄酒在线销售额的年复合增长率将达到8%，是所有饮料类别中最高的。同期，烈酒的复合年增长率预计为 5%，啤酒、苹果酒和即饮饮料的复合年增长率预计为 6%。

根据 IWSR 的数据，葡萄酒在中国饮料酒总价值中所占份额为 3%。然而，在电子商务中，葡萄酒的份额却高达 12%，这凸显了电子商务渠道对葡萄酒品类的积极意义。

"IWSR大中华区研究总监Shirley Zhu评论说："随着在线葡萄酒这一昔日萎靡不振的品类触底反弹并开始复苏，在线葡萄酒的增长预计将在预测期内回升。

对于白酒来说，过去几年的增长主要得益于白酒。Zhu 说："在白酒方面，2022 年由于 DtC 白酒的兴起而出现的强劲增长将有所放缓，但该品类将继续保持良好表现。我们预计，既然白酒企业已经看到了成效，他们很可能会增加对网络渠道的投资。

同时，Zhu 预测，随着越来越多的消费者追求便利，啤酒的电子商务份额可能会上升。