乔希葡萄酒的病毒式传播趋势是什么？

2024 年伊始，社交媒体上出现了一种更为怪异的趋势，那就是乔希葡萄酒备忘录，但它也为葡萄酒营销带来了重要信息。

大约一周前，X（原 Twitter）上发生了一件怪事。一个名叫 @OptimusGrind_ 的用户发布了下面这条推文，他自称是 "零食和葡萄酒测试员"，拥有约 32000 名粉丝。

我不会一直告诉你们要成熟起来，不要再打扰斯黛拉和赤脚丫pic.twitter.com/XrkSN7zukC

- 双鱼座国王 (@OptimusGrind__)2024 年 1 月 7日

这篇帖子虽然不是我们通常定义的 "病毒式传播"，但效果相当不错。在撰写本文时，它已经获得了 1,500 个赞和近 400 条评论。不错，但不是金-卡戴珊。

Optimus Grind 称，原帖旨在真诚地指出，作为一款物有所值的酒瓶，售价不到 15 美元或 15 英镑，它比其他替代品更好。帖子下的许多评论都是关于用户自己拥有的物美价廉的酒瓶，而不是流行语和笑话。

但有趣的是，它也被浏览了 2000 万次。接下来发生的事情是，X 用户以及其他社交媒体平台上的发帖者都对这款酒叫乔希感到无比兴奋。

比率

也许是 "比例 "的终极版本（即评论比原帖表现更好），X 用户开始在平台上发布关于乔希酒的有趣备忘录，并说有一款酒用这个流行的、传统的男孩名字是多么美妙。

以下是众多关于葡萄酒的帖子中的一部分。

我喜欢互联网上的每一个乔希葡萄酒备忘录pic.twitter.com/pvrdxFmUwy

- R/GA (@RGA)2024年1月12日

你的名字叫 "乔希"？

- jay (@listenupnerds)2024 年 1 月 10 日

乔希葡萄酒金融分析师试图解释本周销售额飙升的原因pic.twitter.com/J9QjWpeHLT

- T (@trinawatters)2024 年 1 月 14 日

乔希葡萄酒金融分析师试图解释本周销售额飙升的原因pic.twitter.com/J9QjWpeHLT

- T (@trinawatters)2024 年 1 月 14 日

乔希酒窖的首席品牌官丹-克莱因曼（Dan Kleinman）在谈到这一趋势时说，他希望 "让备忘录流动起来"。

他说："在过去的几天里，我们很难不注意到这些令人捧腹的创意。这些帖子的妙趣横生吸引了我们，我们很高兴看到我们的品牌成为更广泛的社交媒体对话的一部分。作为过去几年美国排名第一、增长最快的高端葡萄酒品牌，我们对乔希酒窖刚刚被一些人发现感到有些惊讶，但我们一直很高兴有更多的人加入到这个派对中来。

"感谢我们忠实的粉丝对品牌的热爱。让我们一起畅所欲言吧！"

销售

但我知道你们都在想什么......这对销售有影响吗？

现在下结论显然还为时过早，但db询问了几家零售商，目前仍有存货，不过从评论和销售水平来看，这款酒在过去一周里明显受到了关注。对于葡萄酒生产商和品牌来说，这种在社交媒体上的曝光率不可避免地非常罕见。

在谷歌趋势上，"乔希葡萄酒备忘录 "和 "乔希 "在过去几天里成为爆炸性的搜索关键词。但对该品牌同样重要的是，"乔希酒窖 "也获得了大量点击，如下图所示。