焼酎・焼酎メーカーは中国に大きく賭けるべきか？

アジアの地酒の売上は今後数年間は伸び悩むと予想されるが、中国は日本と韓国のブランドにとって明るい材料となるだろう。

2023年のスピリッツの世界数量は軒並み減少し、世界のアルコールが数量ベースでマイナス圏に入ったのは過去15年間で3度目である。しかし、アジアの蒸留酒の特定のカテゴリーについては、中国がやや明るい話題となっている。

IWSR飲料市場分析によると、韓国の蒸留酒である焼酎は5年間（2022-2027年）の売上が停滞し、焼酎はCAGRが2％低下すると予想されている。

蒸留酒事業が作成した2023年ブランド・チャンピオン・レポートによると、ジンロ焼酎は、前年に初めて1億ケースを突破した後、2023年には3.5％減少し、1億ケースを下回った。

しかし、2023年の世界最大の蒸留酒ブランド・ランキングでは、韓国企業が依然として首位を占めている。

焼酎と焼酎の売上は、特に中国でプラスになると予想される。これらの蒸留酒は同国でそれぞれ6％、8％の数量増加が見込まれている。

中国は日本の焼酎にとって重要な輸出市場である。スタティスタのデータによると、2022年の中国への輸出額は7億8000万円（380万ポンド）で、2番目に大きな輸出市場であるアメリカの4億2400万円（210万ポンド）を大きく上回った。オーストラリア、韓国、香港がその年の上位5市場を占めた。

国民精神

中国では、他のアジアのスピリッツだけでなく、世界的な下落を背景に特定の価格帯で好結果が出ている。

スタンダード以下の白酒は5年間（2022～2027年）の年平均成長率（CAGR）が7％低下すると予想されるが、ウルトラ・プレミアム・ボトリングは同期間に7％上昇すると予測され、消費者のトレードアップを示唆している。

ディアジオが所有する白酒ブランド「水晶芳」が、蒸留酒事業のローカル・ブランド・チャンピオンに選ばれた。同ブランドの2023年の販売数量は11.2％増の140万9リットルケースとなった。

「中国の白酒市場において、強力な投資と開発を継続する者が最大の受益者となり、最大の報酬を得るでしょう」と、同ブランドのチーフ・コーポレート・リレーションズ・オフィサーであるZong Hua Hong氏は語った。

ゾン・ホアホンは、「SJFの商標全体に強力なハローをもたらすために、600年のユニークな伝統を活用する」ことによって、プレミアム化に投資し続けると述べた。