ハイネマン社、シドニー空港でテレマナ・テキーラと契約

マスト・イェーガーマイスターは、ドウェイン・'ザ・ロック'・ジョンソンが設立したテレマナ・テキーラをシドニー空港の旅行者に紹介する。

マスト・イェーガーマイスターが世界的な空港免税店運営会社ハイネマンと提携したことで実現したこの動きは、オーストラリアがアジア太平洋地域で初めてこのブランドを紹介する市場となることを意味する。

マスト・イェーガーマイスターSEのグローバル・トラベル・リテール担当副社長であるトビアス・ウィッテ氏は、ドリンク・ビジネスの取材に対し、ハイネマン社との提携について「喜んでいる」と述べ、シドニー空港のAPACトラベル・リテールにおいてテレマナ・テキーラを発売する機会を得たことが、旅行中にテキーラについて「探求」し、より多くのことを発見したいという人々の考え方に合致していると語った。

空港では、ハリスコ州ヘスス・マリアのデスティレリア・デ・アガベで生産されたスピリッツと、1本1本のボトルを製造する職人技を伝える「シェア・ザ・マナ」ポップアップ・スペースが設置される。

テレマナのテイスティング・バーが設置され、ブランコ、レポサド、アニェホの3種類のテレマナを試飲することができる。

体験の一環として、スタッフは買い物客にQRコードをスキャンして参加するよう呼びかけ、自分の感謝のストーリーをソーシャルメディアで共有できるようにする。

ウィッテ氏はdbにこう語った：「消費者はテキーラに非常に興味を持ち、探求することに熱心であり、このアクティビティは旅行者にテキーラというカテゴリーについて知ってもらうと同時に、ブランドとその哲学、クラフトマンシップを紹介するものである。

参加者には5,000米ドル相当の旅行券が当たるチャンスもあり、買い物客には購入ごとにテレマナのトートバッグがプレゼントされる。

ドウェイン・ジョンソンは、オーストラリアへの進出を「特権」と表現した。一方、ハイネマン社アジア太平洋地域ディレクターのランジス・メノン氏は、「オーストラリアはテキーラにとって重要な市場です：「オーストラリアはテキーラにとって重要な市場であり、店頭での消費者との交流と、この地域におけるテレマーナの業績に大きな期待を寄せています」。

ウィッテ氏はまた、「7月はシドニー空港からの旅行がピークを迎える時期のひとつで、76万人の海外旅行者が出発すると予測されている」と明らかにした。

また、"テキーラは2024年の注目カテゴリーであり、このブランドは今月、米国以外のテキーラ市場トップ10のひとつであるオーストラリア国内市場にも投入される。"と付け加えた。

GTRでは、テレマーナの小売価格はバリエーションによって異なる：例えば、ブランコは49.99ユーロ（45.99米ドル／AU90ドル）、レポサドは54.99ユーロ（49.99米ドル／AU99ドル）、アネホは64.99ユーロ（59.99米ドル／AU118ドル）。