中国ビール市場の成長予測

世界最大のビール生産国である中国は、プレミアム・ブランドを求める消費者に牽引され、売上が増加すると予測されている。

中国のオンライン・データベースであるQiChaChaは、この分野を深く掘り下げる中で、スポーツ・イベントを背景に、消費者がいかにプレミアムな商品を求めるかを指摘し、CGSインターナショナルは、今年後半にビール消費が回復すると予測した。

CNBCが発表した売上増加の概要は以下の通りである。 CNBCしかし、現在開催中のユーロ2024やコパ・アメリカーナ、パリ・オリンピックなどのスポーツイベントがビールの需要を高めると予想されている。

先月発表されたレポートの中で、CGSのアナリスト、レイ・ヤン氏とスン・フェイフェイ氏は、予想を上回るプレミアムビールの売上がケータリング部門を活性化させるだろうと指摘している。

成長トレンド

QiChaChaの広報担当者によると、「ビール市場は明確な成長傾向を示しており、大手ビールブランドは競って、シナリオに基づいた消費にマッチした商品やサービスを発売しています」。

広報担当者は、「欧州カップがビール経済に火をつける」ことを強調し、中国のビール産業が最近いかに高級品への明確な傾向を示しているかを指摘した。プレミアム・ビールのトレンドは、ビール会社のマージンを押し上げ、大麦価格の安さも後押しし、地元経済にハロー効果をもたらすと予想されている。

価格

CGSのアナリストであるヤン氏とフェイフェイ氏は、独自の調査に加えて、中国税関のデータを引用し、1月から4月の平均輸入大麦価格が前年同期比30％下落し、1トン当たり273米ドルになったことを説明した：「この傾向は（2024年）中も続くと予想している。

アナリストはまた、中国のビール業界は、製品ミックスのアップグレードから引き続き恩恵を受けると予想しており、さらに今年は大麦価格と包装資材価格の下落もあり、これらすべてが景気浮揚に寄与するだろうと報告している。

重慶ビール、北京燕京ビール、青島ビール、福建燕京匯泉ビールなど、中国全土のビール会社が軒並み増収増益を記録し、なかには2桁成長を報告した会社もあった。

パンデミックとそれに伴う閉鎖があっても、ビジネスは非常に好調だったと伝えられている。例えば、国家統計局のデータによると、2021年、国内のビール会社の総利益は186.8億元（27.4億米ドル）で、前年比38％増となり、酒類業界全体の成長率33％をも上回った。

しかし、この部門は最近、無数の困難に直面している。輸入大麦の価格は高騰し、アルミ缶やガラス瓶のコストはここ数年で50％も跳ね上がった。

市場

このニュースは、ラッキー・ブッダ・ビールがイギリス 全土で樽生ビールを発売し、アジアの地元の人々にビールの選択肢を増やそうとしていることを示すものだ。

このアジアン・スタイルのラガーはアルコール度数4.8％で、青島湖（中国）で製造され、LWC社がラッキードリンクス社のために英国で独占販売する。

デンマークのビール会社カールスバーグも2月、2027年までの成長目標の一環として中国に焦点を絞り、アジアでの事業拡大を倍増させると発表した。

同社は中国において、国内ブランド、国際ブランド、「Beyond Beer」ブランドのポートフォリオを通じて、金額と数量の両方の成長を狙っており、国内西部と大都市に重点を置いていると述べた。

カールスバーグは、ルート・トゥ・マーケット戦略の開発・強化が、既存の大都市での市場シェア強化にもつながることを期待している。将来的には、最近進出した都市や新しい都市にも可能性があるが、そこでの計画の詳細は明らかにしていない。

カールスバーグ社は、中国経済の回復に賭けてリスクを取っている。カールスバーグは、中国の消費者環境は依然として低迷しているものの、市場シェアの拡大を通じて中国の販売量を伸ばせると予想していると述べた。

2024年の有機営業利益成長率は1％から5％を見込んでいる。しかし、これは一部のアナリストの予測を下回っている。

アジアはこれまでも、そしてこれからも、販売量と販売額の主要な成長ドライバーである、とビール会社は新たな長期的成長目標に関する声明の中で述べた。