ギネスがプレミアリーグの公式ビールに

ディアジオは、ギネスがプレミアリーグと締結した初のグローバル・サッカー・パートナーシップを締結した。

2024/25シーズンから始まる4年間の契約により、ギネスはプレミアリーグの公式ビールとなり、ギネス0.0はプレミアリーグの公式ノンアルコールビールとなる。

ディアジオは、マーケティング、クリエイティブな広告、スポーツ・スポンサーシップを活性化させてきた歴史などを駆使して、ファン体験を創造する一方、このパートナーシップはフットボール・コミュニティをサポートすると述べている。

プレミアリーグは世界189カ国、9億世帯に放送されるため、この契約はブランドの認知度を高めることになる。

8月には、ディアジオ社は新しいキャンペーン・プラットフォームを立ち上げる予定であり、ファンは試合当日に世界中のパブや小売店でギネスとプレミアリーグを一緒に体験することができる。

このパートナーシップは、スタウト・ブランドの上半期の成功に続くもので、ギネスの売上は全世界で14％増加した。

ディアジオ・ヨーロッパ社長のジョン・ケネディは次のように述べている：「プレミアリーグは世界で最も人気のあるサッカーリーグであり、ギネスブランドの世界的な成功を継続し、サッカーの機会に新たなコミュニティとつながる素晴らしい機会を提供しています。特に、『ギネス0.0』が発売以来、目覚ましい成長を遂げていることに加え、プレミアリーグのオフィシャルノンアルコールビールというステータスを活かして、さらなる世界展開の礎を築くことができることを期待しています。

ギネス・グローバル・ブランド・ディレクターのスティーブン・オケリーはこう説明する：「このパートナーシップは、世界中のコミュニティから愛されている2つの象徴的なグローバルブランドを結びつけるものであり、美しいゲームに美しいパイントを提供することが待ちきれません。8月に最初のボールがキックオフされるとき、ギネスはスポーツにおける国際的なレガシーを基に、世界中でプレミアリーグを独自の方法で追いかけ、楽しんでいる何百万人ものファンに向けて新しいキャンペーンを展開することになる。"

プレミアリーグのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるウィル・ブラスは、「世界有数のスタウトであるギネスとパートナーシップを組めることを嬉しく思います。ギネスのチームは、スポーツをはじめとする幅広いマーケティングを通じて、常に世界トップクラスの創造性、革新性、そしてコミュニティのストーリー性を発揮してきました。世界中のパブ、バー、家庭でプレミアリーグのサッカー観戦の機会を盛り上げ、プレミアリーグが有名である魔法をもたらすような長期的な関係を共有できることを楽しみにしています。"