アルコール・マーケティングをめぐり、飲料メーカーがデジタル・リーダーと結束

Google、Meta、Pinterest、Snap、TikTok、Xは、責任あるオンラインアルコール広告基準に合意するため、飲料会社と提携した。

この組合は、アルコールの有害な使用に取り組む国連の目標を支援するもので、責任ある飲酒のための国際同盟（IARD）をともに形成する飲料会社によって主導された。このパートナーシップは、オンライン上の年齢保証システムの信頼性を高め、オンライン上のアルコール広告が、飲料ブランドとの関わりを希望する成人にのみ向けられるようにすることを目的としている。

IARDのメンバーは以下の通り：ABインベブ、アサヒ、バカルディ、ブラウン・フォアマン、カールスバーグ、ディアジオ、ハイネケン、キリン、モエ・ヘネシー、モルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニー、ペルノ・リカール、サントリー・グローバル・スピリッツ、ウィリアム・グラント＆サンズ。IARDのアソシエート・メンバーには、以下も含まれる：コカ・コーラ社、ロッテ・チルソン・ビバレッジ社。

声明の中で、IARDのメンバーとデジタル・プラットフォームは、オンライン上のセーフガードをさらに強化し、必要な場合には、法定購入年齢に満たない者が不用意にオンライン上のアルコール広告を目にすることを防止し、2025年までにデジタル・プラットフォーム上の年齢保証手法が強固なものであることを確信できるようにすることを表明した。

この取り決めの一環として、デジタル企業は、プラットフォーム固有のセーフガード、特に年齢を保証するために実施しているポリシーや慣行をまとめた透明性報告書を共有した。さらに、IARDのメンバーは、アルコールブランドと交流することを選択した成人にとってポジティブな経験を創出し、飲酒を選択した成人の節度ある責任ある消費を促進することにコミットしていることを改めて表明した。

同団体によると、達成された主な成果は、「世界中の何十万人ものインフルエンサーが投稿のエイジゲートを行えるようになり、世界的な大手マーケティング会社や広告代理店が、インフルエンサーマーケティングに関する史上初のグローバルスタンダードに署名し、何百万もの広告主がデジタルプラットフォーム上でオンラインマーケティングのエイジゲートを行えるようになった」ことを意味する。

IARD会員はまた、「今年末までに『デジタル指導原則』の遵守率が95％に達する見込み」であり、「ブランドチャンネルにおける5つのセーフガードには、年齢確認メカニズム、透明性、ユーザー生成コンテンツポリシー、前方へのアドバイス通知、責任ある飲酒メッセージが含まれる」という。

このパートナーシップとその目的について、ペルノ・リカール社CEO兼IARD委員長のアレクサンドル・リカール氏は次のように述べている：「ソーシャルメディアは、未成年者が私たちのマーケティングを目にすることを防ぐための、私たちの長年の取り組みの重要な要素です。私たちは、効果的な年齢保証を導入する意思を示したデジタル・プラットフォームにおいて、素晴らしい味方を見つけたことを嬉しく思っています。リカールはこう説明する：「この世界的なイニシアチブは、民間セクターがどのように団結して国際的な責任基準を高めることができるかを示すものであり、私たちは他の企業にも参加を呼びかけています」。

IARDのジュリアン・ブレイスウェイト最高経営責任者（CEO）兼会長は、セーフガード・イニシアチブにおける協力の取り組みについて、次のように付け加えた。"本日の世界有数のビール、ワイン、スピリッツ企業と世界的なデジタル・プラットフォームとの新たなパートナーシップは、未成年者へのアルコールの広告・販売をさらに防止するための世界的な取り組みにおける重要なマイルストーンであり、アルコールの有害な使用に取り組む国連の目標を達成するために民間セクターを効果的に活用することで、何が達成できるかを示している。"

また、このパートナーシップについて、各デジタル・プラットフォームはそれぞれ声明を発表している。

グーグルの広報担当者は、この提携の重要性を強調し、次のように述べた：「私たちは、年齢にふさわしい広告を確実に提供する責任を非常に重く受け止めており、業界全体で責任ある広告慣行をさらに推進するためにこのグループが結集したことを喜ばしく思っています。

メタ社の広報担当者は、この問題に関与した理由を次のように説明した：「私たちは、人々が安全で前向きなオンライン体験をすることを望んでおり、私たちのプラットフォームで人々を保護するために設計されたツール、機能、リソースの開発に10年を費やしてきました。IARDのようなパートナーシップは、アルコール飲料の広告に関する統一された基準のもとに業界が団結するための重要な方法です。

ピンタレストの広報担当者は、この思いを代弁し、次のように断言した：「Pinterestでは、青少年を含むすべての人にとってポジティブな体験を構築することに注力しています。これには、彼らが目にする広告も含まれ、未成年者をターゲットにした広告の禁止を含め、アルコールの広告には強固な制限を設けています。"

また、スナップ社の広報担当者はこの問題に正面から取り組んでいる：「Snapは、広告主が飲酒可能な年齢に達していない人をターゲットにアルコール広告を掲載することを禁止しています。私たちは、広告主のためのプロセスにセーフガードを積極的に組み込み、アルコール広告をオプトアウトする機能を法定飲酒年齢のSnapchattersに提供しています。"

TikTokを代表して、デジタル・ビデオ・プラットフォームの広報担当者は次のように述べた：「私たちは、私たちのコミュニティが年齢相応の広告を見ることができるように努めています。私たちは、アルコール広告やアルコールに関連するコンテンツが18歳未満の人々に見られることを防ぐため、様々な対策を講じており、この重要な問題に関してIARDとパートナーシップを結んだことを歓迎しています。"

最後に、ソーシャルメディア・プラットフォームX（旧ツイッター）の広報担当者は、ペアレンタル・コントロールに向けた前進を示すために、次のように付け加えた。