ブリタビック、カールスバーグを拒否

より甘い条件を提示したにもかかわらず、清涼飲料会社のブリットビックはデンマークのビール会社カールスバーグからの新たな買収提案を拒否した。

最新の入札では、カールスバーグが1株あたり1,250ポンド（約31億ポンド）を提示し、月曜日（6月17日）に拒否された。

ロビンソン・フルーツシュートやJ20といった人気ブランドを製造・販売するブリットビックは、6月に1株あたり1,200ペソで入札したが、これも断られた。

製造・運営するブランドに加え、英国全土でペプシコ製品を製造・販売するライセンス契約を結んでいる。

本日のブリットビック社からの声明によると、取締役会とアドバイザーは「2つ目の提案を慎重に検討」したが、そのような取引は同社の「現在および将来の見通し」と同様に「著しく過小評価」しているとの結論に達した。

この声明の結果、ブリットビック社の株価は15％急騰し、その後若干下落したが、今朝この記事を書いている時点ではまだ10〜11％ほど大きく上昇している。

結果

ブリットビックのヤコブ・アーロップ＝アンデルセン最高経営責任者（CEO）は昨年末、2023年の通年の有機営業利益を4％から7％とすることを改めて発表し、また四半期ごとに10億デンマーク・クローネにのぼる新たな自社株買いプログラムを開始したと述べた。

カールスバーグのヤコブ・アールプ＝アンデルセンCEOは、「厳しい環境下で堅実な収益成長を遂げた」と述べ、優先的な成長を支えるために商業投資をさらに増やすと語った。

と語った：「当社は強固な基盤と健全な財務基盤を有している。魅力的な長期的成長機会を獲得するため、ブランドと市場に投資する体制は整っている。SAILの優先課題に沿って成長を加速させ、持続可能で収益性の高い業績を毎年上げ続けることができると確信しています」と述べた。

アプローチの変更

このニュースはまた、カールスバーグが4月に、主力ビール・ブランドの位置づけを変えるため、120の市場でグローバル・キャンペーンを展開する計画について飲料業界に語ったことに続くものだ。

カールスバーグ・グローバル・ブランド・ディレクターのリンジー・ウッズは、このリポジショニング・キャンペーンは「どんな瞬間にも好奇心の火花が散っているというアイデア」を中心に据えていると述べ、「明らかに、カールスバーグがそのような大きな瞬間のために存在していたことを示唆しながら、それを少し演出している」と付け加えた。

ウッズによれば、「研ぎ澄まされたポジショニング」は、「アーカイブを調べ、カールスバーグが行ってきたことすべてに目を通し、それが人々の生活にどのような役割を果たしてきたかを調べるという点で、膨大な量の作業」を経たものである。それはすべて、本物であること、そして本物に命を吹き込むことでした。それをポジショニングに取り入れることは、今やカールスバーグの大きな部分を占めている」