ヴィネクスポ・アジア2024：注目のトピック

香港では今週、6年ぶりにヴィネクスポ・アジアが開催された。エロイーズ・フィールデンは、この展示会で注目を集めたトレンドを探る。

昨年、シンガポールで開催されたヴィネクスポ・アジアに続き、香港で開催されたヴィネクスポジアムは、3日間で60カ国から1万人以上の来場者を見込んでいた。正式な来場者数はまだ発表されていないが、HKCECの賑やかなホールには、35カ国から1,032のワイン・スピリッツ生産者が出展した。

ここでは、この3日間、来場者、出展者、講演者の間で話題になった主要なトピックをすべて紹介する。

白酒がボス

ステイタス・スピリッツ-永続的な進歩かバブル崩壊か」と題されたセッションで、IWSRドリンク市場分析コンサルティング・ディレクターのルーク・テグナーは、世界のスーパープレミアム・スピリッツ部門の現状を分析した。

IWSRでは100米ドル以上のスピリッツをステータス・スピリッツと定義しており、ニッチなカテゴリーではあるが、決して無視できるものではない。

高価値蒸留酒の市場シェアは、2017年から2022年にかけて、世界の8％から15％へとほぼ倍増している。

白酒はこの物語に欠かせない存在であり、ステータスのある蒸留酒セグメントの85％を占めている。IWSRの数字によれば、中国の酒類は2,120億米ドルの価値がある。

低価格帯の販売量は減少しているが、白酒はスーパープレミアムセグメントで大きく成長している。テグナー氏は、今日の市場において「白酒が達成している価格は非常に驚異的」だと語った。そして、「事実上、ひとつの市場でひとつのスピリッツ・カテゴリー」であるにもかかわらず、このような結果が出ている。

同氏は、低価格帯のカテゴリーにあまり惹かれない若い消費者にとって、白酒が適切な存在であり続けられるかどうかについては、まだ疑問が残ると指摘した。しかし、大手ブランドはエンゲージメントを高めるためにデジタルスペースで懸命に取り組んでいる。昨年、Luckin Coffeeは白酒ブランドKweichow Moutaiを使った1億元（1,090万ポンド）相当のコーヒーを1日で販売した。

北京や上海を含む中国全土に10,000店舗を展開するコーヒーチェーンは、アルコール飲料大手のKweichow Moutaiと提携し、白酒入りのラテを開発した。

高価格帯での好調な売上は、他の場所、つまり免税スペースでの白酒の売上を押し上げる "原動力 "になるはずだ、とテグナー氏は言う。

中国が圧倒的な最大手である白酒のほかにも、アジアの他の地域では、さまざまなカテゴリーのステイタス・スピリッツ、特にウイスキーに対する強い需要が見られる。この地域は世界最大の成長を見せている。

ホップ、スキップ、ジャンプで国境を越える

VinexposiumのCEOであるRodolphe Lameyse氏がdbに語ったところによると、香港で開催される展示会では、現在、中国が主要な焦点となっており、シンガポールで開催される年2回の展示会では、より東南アジア市場を対象としているという。ラミーゼ氏によれば、今年の展示会の目新しさは、中国市場との再接続にあるという。

それゆえ、中国への熱心な注目は予想されたことであり、展示会はこの点においても期待を裏切らなかった。「アジア、特に中国は我々の業界にとって重要な市場であり、我々はこの商業的な勢いにおいて重要な役割を果たすつもりだ」とラメイセは火曜日の展示会開会式で語った。

IWSRによれば、中国は非常に戦略的な市場であり、2027年までにワインと蒸留酒で19％の成長が見込まれている。また、イタリア、スペイン、オーストラリア、米国、チリ、ニュージーランド、日本とともに、ヴィネクスポ・アジア2024の主要出展国のひとつでもある。

ASCファイン・ワインズとアダプトエッジの共同設立者であるドン・サン・ピエールが、中国ワイン市場の将来を語る円卓会議で講演した。彼は、「中国がどういうわけか関連性を失っているというシナリオは、全くの誤りだ」と述べた。

そのため、香港はこの重要な市場への参入、あるいは再参入のための重要なハブとなっている。香港は、人口8,700万人を誇り、アジアに決定的な影響力を持つグレーター・ベイ・エリア（GBA）へのゲートウェイとして機能している。GBAは中国で最も成長著しい地域で、最も若く、最も教育水準の高い人口を擁している。

香港の影響力

ユーガブ・グレーター・チャイナのジェネラル・マネージャー、フィリップ・チャン氏は、香港はGBA市場の発展を牽引するユニークな立場にあると考えている。同氏は、「香港とグレーターベイエリア」と呼ばれるディスカッションの中で、香港をブランド構築市場と呼んだ：香港とグレーターベイエリア：消費者動向、業界にとっての課題と機会」と題されたディスカッションの中で、同氏は香港をブランド構築市場と呼んだ。

エドリントンの北アジア担当マネージング・ディレクター、ハイメ・マーティン・チョカノ氏は、香港とマカオの高級品購入の影響力は、中国への投資に最適な場所であることを意味すると主張し、肯定的な意見に同意した。ワインには関税がかからないため、香港に輸入されたワインはアジアの他の市場へ輸出される割合が高く、市場の重要性が保たれている。

同じくパネルに参加したCorney and Barrow社のMD、Mattieu Thibaut氏は、香港の魅力は中国への "ホップ・イン "が容易なことであり、ワインとスピリッツのハブとしての力を強めていると語った。

オージー・アップリフト

中国との関連性を考えれば、今年のヴィネクスポ・アジアでオーストラリア勢が賑わいを見せたことは驚きではない。中国におけるオーストラリアワインの関税が3月29日に撤廃され、多くのオーストラリア人生産者がこのニュースに先駆けて香港の見本市に参加した。

ヤルンバ（Yalumba）をはじめとする大手ワインメーカーもショーに参加し、彼らのインポーターであるASCファイン・ワインズと久しぶりに対面することを主な目的としていた。

しかし、全ての生産者が中国を意識していたわけではない。ハウス・オア・アラス・ブランドを所有するタスマニアに本拠を置くハンドピック・ワインズは、韓国や日本のインポーターとの関係構築に熱心で、タイやその他の東南アジア市場のディストリビューターとも会っており、このショーが中国市場への単なるルートとして利用されていないことを示唆している。

フレンチ・ファンシー

フランスの企業として、ヴィネクスポジウムがフランス人生産者を主要な層として確保したことは驚くことではない。今年はヨーロッパ諸国からの出展者が全体の3分の1を占めた。フランスは中国に輸入されるワインの量の大半を占めており、香港は両国間の貿易の重要なハブとなっている。

ベルトラン・ロルソラリ駐中国フランス大使は、展覧会のオープニングセレモニーに出席し、両国の間に「架け橋となるワインの力」を挙げた。

しかし、両国の未来は険しそうだ。展示会が開催されているHKCECは、中国企業に対するEUの反補助金調査を受けて、中国がEUのワイン輸出をターゲットにするかもしれないという噂で賑わっていた。

報道によれば、この動きはEUと中国の間の8億米ドルのワイン貿易を危うくする可能性があり、公式データによれば、これは昨年の中国のワイン輸入総額のほぼ70％に相当するという。

フランス、イタリア、スペイン、ドイツ、ポルトガルを含むEUの主要対中ワイン輸出国が影響を受けることになり、フランスだけでワイン輸出のほぼ半分を占める。

ヨーロッパ産ブランデーの調査が冷え込み始めた矢先のことだった。

しかし、2024年はフランスと中国の公式観光年であり、中国市場にとって重要な貿易ハブである香港は、両国を結ぶ旅の重要な足がかりであり続ける。