ディアジオは変わる

ディアジオ社は、トップ企業では珍しいことを行っている。短期間のうちに指導者3人組全員を入れ替えたのだ。ロン・エムラーがレポートする。

コカ・コーラ最大のボトラーであるコカ・コーラ・ユーロパシフィック・パートナーズの最高財務責任者（CFO）であるニク・ジャンギアーニ氏の後任として、ラバニャ・チャンドラシェカール氏が夏に最高財務責任者（CFO）の座を退くことは、世界最大のプレミアム飲料グループが1年半の間に会長、最高経営責任者（CEO）、財務責任者を交代させることを意味する。

デブラ・クルーCEOは、昨年7月に故イヴァン・メネゼス卿の後任として就任する予定だったが、昨年春の彼の急死をきっかけに早々に昇格。

会長に指名されたジョン・マンゾーニ卿（非常勤取締役）は、ハビエル・フェランが来年2月に引退するのに備えて、すでにその職務に就いている。

いずれもディアジオを知り尽くした選りすぐりのインサイダーによる計画的な継承だったが、グループを離れ米国に戻るチャンドラシェカールの去就は、投資家やアナリストの間で眉をひそめている。

F1

あるアナリストは、F1グランプリになぞらえて、企業の会長職をチーム代表、CEOを主席ドライバー、CFOをマシンの構造を熟知し、わずかなミスファイアの兆候を見逃すまいとデータを注視するチーフエンジニアに例えている。

だから、この3つを急激に変えることは、思い切った行動を取ることを示唆している。

世界的な飲料大手はすべて、パンデミック（世界的大流行）時の需要の急増に伴う消費者の低迷を受け、サプライチェーンと流通システムにおける圧力に直面している。

ディアジオ社は過去1年間、株価が25％下落し、2,750ペソまで下落した。

ペルノ・リカールの株価は過去12ヶ月で30％近く下落した。

株価下落

しかし、ディアジオ社は昨年11月、事業の10分の1以上を占める中南米での売上が20％落ち込むと予想されるとして、突然の利益警告を発表し、株価は1日で12％下落した。

投資家やアナリストとの会合でクルーが示唆したのは、同社のデータ・システムが卸売業者や消費者の需要の急激な落ち込みを見極めるのに十分でなかったため、かなりの過剰在庫を抱えてしまい、それを解消するには時間がかかるという問題だった。

「ラテンアメリカ・カリブ海諸国）地域における最近の業績上の課題に対処するための明確な行動計画を策定しており、長期的な自信を持ち続けています」と彼女は語り、同グループは間もなく成長軌道に戻り、財務上のダメージは来月末までの当面の業績にとどまる可能性を示唆した。

しかし、対外的には警戒感が残っている。特に、インフレと消費者減退に直面している競合他社は、米国で顧客の縮小を報告している。

能力

そのため、ディアジオ社のデータと財務の能力をさらに強化するために、チャンドラシェカールの後任としてジャンギアーニが選ばれたのではないかと推測されている。

消費者動向と市場に関する深い統計的知識に関しては、コーラは本当に「本物」である。

コーラの最大手ボトラーからジャンジャニを大々的に採用したのは、キャッシュ、リターン、成長を重視した実績があるからだ。

このような優秀な人材のヘッドハンティングは一朝一夕にできるものではないので、ディアジオは比較的迅速に行動した。

懐疑論

しかしその一方で、秋にディアジオに入社し、ディアジオの仕事ぶりを熟知したジャンジャニが、年平均5％から7％のオーガニック売上成長という長期目標を支持することに楽観的でなくなるかもしれないという懐疑的な見方もある。

チャンドラシェカールは、今後数年間でディアジオ社の営業コストを最大20億ドル削減するシステムを開発したと評価されているが、一部の人々が懸念しているように、ブームが終焉を迎えたのであれば、ディアジオ社の成長目標は野心的すぎるかもしれない。

そのため、クルーが7月末に最初の年次決算を発表する際に、中期目標を再確認するかどうかが注目される。