子どもたちのアルコール広告への露出が激減、ASA報告書

広告基準局（ASA）の最新報告書によると、2010年から2023年の間に、英国の子供たちがテレビでアルコール広告に接する機会は5分の4に減少する。

報告書によると、2010年にはイギリスのテレビで子どもたちが目にしたアルコール飲料の広告は週平均3.2本だったが、13年後にはわずか0.7本となり、過去最低を記録した。この減少は、英国を構成するさまざまな国でほぼ一貫していた。

これは国際的な現象であり、過去10年間で、子どもたちがアルコール飲料のテレビ広告を目にする機会は、どの国でも少なくとも3分の2は減少している。実際、ASAのデータによると、2023年の子どもたちは平均して、大人が見た6本につき1本のアルコール飲料の広告を見た（割合16.4％）のに対し、2010年には大人が見た2本につき1本の飲料の広告を見た子ども（39.9％）には遠く及ばなかった。

2023年時点で、アルコール飲料の広告は、英国の子供たちが見るテレビCM全体の1.2％を占めている。これは、2022年の1.1％より増加しており、実際、この割合は2016/17年の最低値0.6％から上昇している。

特筆すべきは、どのような商品を宣伝しているかにかかわらず、子どもたちが目にするテレビ広告の数が全体的に激減していることである。これは、若い世代が従来のメディアを敬遠し、オンライン視聴を好むようになった直接的な結果と見ることができる。

2023年に子どもたちが目にするアルコール広告の大半は、過去10年ほどの間ずっとそうであったように、ビール、サイダー、ペリーであった。報告書によると、2011年には子どもはビール、サイダー、ペリーの広告を1.7回見る可能性があったが（蒸留酒は0.9回、ワインは0.2回）、この数字は顕著に減少しており、2020年以降、ビール、サイダー、ペリーのカテゴリーの広告に触れる回数は0.3回にとどまっている（2023年時点では、蒸留酒は0.2回、ワインは0.1回）。

英国の放送広告コード（BCAPコード）は、飲料ブランドが自社製品を宣伝する方法に関して厳しい規則を定めており、18歳未満にはアルコール度数1.2％以上のアルコール飲料を、16歳未満にはアルコール度数に関係なく飲料を宣伝することを禁じている。

ASAは最近も、Hangcure社のTikTok広告を禁止した。Hangcure社は、同社の製品が大量飲酒の後遺症を癒すと主張していた。