カールスバーグ、ビールファンのためにベルギーに「グリムベルゲン・エクスペリエンス」をオープン  

カールスバーグ社は、ベルギーのビールブランド「グリンベルゲン」の "没入型 "ビジターズ・エクスペリエンスを、同ビールを製造している修道院の敷地内にオープンした。

グリムベルゲン・エクスペリエンス "のオープンにより、グリムベルゲンの900年の歴史が "新たに拡張された多感覚的な体験 "として蘇り、"今日まで醸造の遺産を受け継ぐグリムベルゲン修道院の父の物語 "が描かれる。

グリムベルゲン・エクスペリエンスは、カールスバーグによる6年間の旅と数百万ユーロの投資の集大成であり、敷地内のフェニックスホフ・バーとレストランの改装も含まれている。

カールスバーグ・グループCEOのヤコブ・アールプ＝アンデルセンは、この新しい拡張施設の正式オープンに際して、次のように語った：「グリムベルゲンはカールスバーグのプレミアムブランドポートフォリオの中心にあり、このカテゴリーの継続的な成長に大きく貢献しています。

この発売は、アビー醸造所の新しいビジュアル・アイデンティティである "1128 by Grimbergen "のリリースに合わせたもので、アビー醸造所が誕生した年を記念しており、カールスバーグ社のプレミアム・ポートフォリオの成長を加速させる戦略の一環である。

カールスバーグ社によると、この新しいプレミアム・アイデンティティは、"Authentic Norbertine Product "のロゴと、グリムベルゲン大修道院ビールの信頼性、実績、品質を象徴する、大修道院のプロヴァイザーであり大修道院の醸造家であるカレル・スタウテマス師のサインを導入している。

さらに、グリムベルゲンは、友人とシェアしたり、食事に合わせたりするのに理想的な75clのボトルで新登場する。

アーラップ＝アンデルセンはこう説明した：「新たに拡張されたビジター・エクスペリエンスと新しいブランド・アイデンティティは、どちらもグリムベルゲンの深遠な進化における重要なマイルストーンとなります。カールスバーグの過去6年間のブランド構築のための投資と、さらなる投資とこの特別なプレミアム・ブランドを成長させ続けるという長期的な野心の証です」。

グリムベルゲン・エクスペリエンスでは、グリムベルゲンの歴史や醸造工程、修道院庭園などに関する豊富な情報を教えてくれるガイドを予約することができる。

修道院長であり、修道院の醸造家でもあるカレル・スタウテマス神父は、「この新しい増築により、神父たちや修道院での生活、そしてもちろん私たちの醸造遺産についての魅力的な洞察を分かち合うことができます。この新しい増築を多くの訪問者と共有できることを楽しみにしています。"

カールスバーグは、グリムベルゲンのバー＆レストランであるフェニックスホフを改装し、グリムベルゲン・エクスペリエンスの第一期をオープンしてから2年後、そして200年以上ぶりに修道院の壁内で醸造を復活させた最新鋭の修道院醸造所をオープンしてから3年後に、グリムベルゲンでの最新の開発が行われた。