ビールの広告はまだ女性にとって魅力的ではない

報告書の調査結果によれば、女性は「現在のビール広告キャンペーンに無関心」であり、ビールを「自分には合わない」と「拒絶」している。

女性ビール団体Dea Latisによる最近のレポート「Gender Pint Gap: Revisited」の中で、同団体の共同設立者であり、レポート編集者であり、ビールソムリエでもあるアナベル・スミスは、イギリス人女性がビールの広告において主要な視聴者として見過ごされ続けていることを明らかにした。

スミス氏は、YouGovのデータを評価しながら、ビール広告は性差別やあからさまな男尊女卑から後退したものの、依然として両価的で、現在のビールブランドの広告をまったく思い出せない女性には「響かない」ことが明らかだと述べた。

証拠が少ない

ドリンク・ビジネスの独占取材に対し、スミスはこう語った：「私たちは、2018年の報告書と最新の報告書の両方で、ビールのマーケティングと広告の方法に多くの焦点を当てました。男女ともに、ビールの広告は一般的に男性をターゲットにしていることに強く同意するか、同意する傾向がありました。しかし、この考えは現実と一致しているのだろうか？現在のビール広告キャンペーンをたくさん見て、使われているイメージや言葉を調査したが、現在ビールがあからさまに男性的な方法で広告されている証拠はほとんど見つからなかった。

"広告の大半は、ビールの遺産、ビールが混成グループでの社交の潤滑油であること、お祭り、食の機会、経験経済（気分の良さ、良い場所にいること、製品よりも経験を連想させる）などに焦点を当てていた"

なぜ広告が人口の半分にとってほとんど無関係と考えられるのか、その背景を説明するために、スミスはdbに 訴求力について説明した：「私たちが報告書に盛り込んだ研究の一部は、ヘラナ・ダーウィンと呼ばれるアメリカの学者によるものです。

「彼女の論文では、ブランド・オーナーはビールを性別にとらわれない製品として位置づけることに消極的であり、それが彼らの中心的消費者である男性を脅かし、男性らしさを失わせ、疎外することを恐れていることが示唆されている。つまり、ビール広告における明白で露骨な性差別を根絶した一方で、広告は女性にも特にアピールしておらず、これは意図的な戦略であると言える。

スミスによれば、この調査結果は、「なぜ女性はビールが一般的に男性向けに宣伝されていると考えているのかについて、いくつかの仮定や理論」を浮き彫りにした：ストリーミング・サービスやソーシャルメディア・プラットフォームは、広告コンテンツをスキップすることを可能にしている。彼女たちの意見は、伝統的に非常に男性／スポーツ／パブ向けだった歴史的な広告に基づいているのだろうか？もしそうなら、反応は偏っており、歴史を紐解く必要がある。"

シニカル

さらにスミスは、ビールを多様性、包括性、ジェンダーニュートラルと位置づける広告キャンペーンに対して、女性はますます皮肉を抱くようになっているのではないか、実際の生活ではその逆の経験をしているのではないか、とも質問した。

スミスは問い合わせの中で、「本物であることが重要であり、それが伝わらなかったり、商品が多様性を見せようと必死すぎたりすると、冷笑を浴びることになる」と指摘した。

彼女はこう明かした：「調査をする過程で、多くの女性に、最近主流メディアや下層部の広告で目にしたビールブランドを思い浮かべてもらいました。女性たちはこの質問に答えるのにとても苦労し、90年代や90年代の時代遅れの広告キャンペーン（例えば、ピーター・ケイ＆ジョン・スミス、メラニー・サイクス＆ボディントン、カーリングの "I bet he drinks Carling Black Label"、ポール・ホーガン＆フォスターズ）をデフォルトにすることが多かった。

「彼らは現在のビールの広告キャンペーンにはほとんど無関心で、ほとんど思い出さない。広告が彼らの心に響かないか、あるいは "自分には合わない "として製品を完全に拒絶していることを示唆している」。