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シャンパーニュの明日の成長市場とは？

2024年4月29日パトリック・シュミット

フランス、イギリス、アメリカという長年の大市場が販売量の減少に苦しむなか、シャンプノワは成長の可能性のある場所に照準を合わせている。

ヴランケン・ポメリー・モノポールのアジア太平洋・中東輸出マネージャーであるアレックス・タルディによれば、その世界の一部とはアラビア半島であり、現在は日本、それ以前は上海に住んでいたが、アラブ首長国連邦（UAE）の首都アブダビに拠点を置いていた。

2019年から2021年まで2年余りこの街に滞在し、現在もヴランケン・ポメリー・グループのシャンパーニュを中東に販売しているタルディは、アラビア市場、そして、アルコールの販売と消費が全面禁止とまではいかないまでも、厳しく制限されているこの地域でのシャンパーニュの販売拡大の可能性について、十分な感覚を持っている。

実際、イスラム法（シャリーア）の結果、アラビア半島では酒類の市場は厳しく管理され、厳しく制限されている。現在、酒類の販売が可能なのは一部の地域だけだが、状況は徐々に緩和される兆しがある。

しかし今のところ、よりオープンなアラブ首長国連邦を除けば、アラビア半島のアルコール市場はほとんど大使館向けでしかない。

その結果、「UAEは注目すべき場所」であり、シャンパーニュの成長と潜在的な売上増は、主にドバイと首都アブダビにあるという。

UAEの人口が約1,100万人であることに触れ、そのうちの90％が駐在員であり、「市場を維持するのに十分」であると述べ、経済の拡大、外国人人口の拡大、観光客の増加を背景にシャンパンの売上が伸びていると付け加えた。

ドバイは最大の消費国であるが、飲料メーカーが市場に参入するのは難しい。ドバイでアルコールの輸入・販売を許可されているのは、マリタイム＆マーカンタイル・インターナショナル（MMI）とアフリカン＆イースタン（A&E）の2社のみだからだ。

一方、アブダビは飲料の取引に対してよりオープンなアプローチをとっており、現在10ものディストリビューターが市場で活動しており、さらに多くのディストリビューターが設立される可能性がある、とタルディ氏は言う。

課題はさておき、すでに成長市場であることは明らかで、シャンパーニュの重要な販売源となりつつあり、スウェーデンに急速に追いつき、UAEが追い抜けば、アラブ諸国はフランスの高級発泡酒の販売量で世界のトップ10に入ることになる。

2023年の出荷量上位30シャンパーニュ市場を見ると、UAEは290万本の規模に近づいていることがわかる。

しかし、この売上高はほぼ8000万ユーロに相当し、金額ベースでは、スウェーデンが6000万ユーロ弱でトップ10入りしている。

このような成長の原動力となっているのは、好景気と人口増加だけでなく、ドバイにおけるアルコール購入の規則が最近緩和されたことである。2020年にアルコールが非犯罪化されたドバイは、昨年アルコールに対する30％の課税を廃止し、昨年1月には商業と観光の中心地であるドバイでアルコールを購入するために必要なライセンス料を引き下げた。

また、67ポール・モールは、「その市場に関心があるという印」として、実店舗のない他の都市のなかでもドバイに新しい「アン・プリムール」会員を拡大する予定だと述べていることも注目に値する。

アラビア半島の他の地域としては、サウジアラビアが今年、アルコールの全面禁止を部分的に解除しようとしており、首都リヤドに酒屋を開店する準備が進められている（ただし、外交官用のみ）ことが話題になった。

サウジアラビアのサルマン（現存する世界最高齢の君主、88歳）が息子のムハンマド・ビン・サルマンにサウジアラビアの王位を譲り、彼は観光業を強化し、石油への依存度を下げたいと考えている。

「サウジアラビアがアルコールの販売と消費を許可する可能性は高いが、どこでもというわけではない。

サウジアラビアは明日の市場だが、今年でも来年でもなく、5年後の市場だ。結局のところ、サウジアラビアは強力な市場となり、5年後、10年後には新たなドバイとなり、さらに多くの投資資金が集まるだろう。

その他の成長分野としては、先週dbが報じたように、香港はシャンパーニュの需要が伸びている地域であり、ポル・ロジェ・ポートフォリオのMDであるジェームズ・シンプソンMWは、香港は「立ち直り、走り出している」と記録している。

一方、東京在住のタルディは、日本はシャンパーニュ市場としては大きく成熟しているものの、まだ可能性を秘めていると語った。

今月初めに開催されたプロワイン東京で dbに語ったところによると、「日本は大きく、成熟しているが、若干の成長が見られる」-それはシャンパーニュ部門のトップエンドにおいて顕著であると彼は付け加えた。

「ポメリーのプレステージラベルを指す「キュヴェ・ルイーズ」を販売するのは非常に簡単で、特にナイトマーケットが盛んな東京の高級住宅街である銀座で販売するのは簡単だ。

さらにタルディは、シャンパーニュが日本の高級レストランや飲酒シーンに根付いていることを強調した。つまり、フランスの発泡酒はお祝いの席だけでなく、バーやレストランで料理と一緒に飲まれているということだ。

20代から30代はシャンパーニュを常飲する余裕がないが、50代から70代は毎日シャンパーニュを飲むだけのお金を持っている。

日本は安定した国で、高齢化が進んでいる。

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2023年のシャンパン出荷量
数量ランキング

		2023		エボリューションボトル	エボリューション・ユーロ
		ボトル	ユーロ	2023/2022 %	2023/2022 %
1	アメリカ	26,920,807	809,959,735	-20.2%	-14.5%
2	英国	25,534,935	550,236,144	-7.7%	1.1%
3	日本	15,313,163	447,665,385	-7.6%	3.6%
4	ドイツ	11,662,943	268,007,430	-4.8%	9.2%
5	イタリア	9,899,096	265,877,790	-6.8%	7.2%
6	オーストラリア	8,898,270	175,146,327	-15.4%	-6.9%
7	ベルギー	8,040,360	162,134,237	-21.7%	-9.8%
8	スイス	6,061,000	165,207,505	-4.8%	13.6%
9	スペイン	4,971,993	135,093,252	1.3%	17.0%
10	スウェーデン	3,089,190	59,630,039	-18.5%	-14.6%
11	アラブ首長国連邦	2,834,908	79,591,654	49.5%	45.5%
12	カナダ	2,795,907	84,405,943	-20.0%	-13.6%
13	オランダ	2,683,411	62,491,119	-21.3%	-10.3%
14	韓国	2,569,678	84,281,847	9.5%	25.2%
15	香港	2,050,525	67,132,824	7.6%	12.5%
16	オーストリア	1,835,298	50,148,989	-1.0%	13.1%
17	デンマーク	1,790,487	42,194,958	-11.6%	0.0%
18	シンガポール	1,677,498	50,430,709	16.1%	33.9%
19	メキシコ	1,580,838	49,316,946	-32.1%	-8.0%
20	南アフリカ	1,420,369	36,754,450	5.9%	2.2%
21	ノルウェー	1,403,095	31,191,639	-4.1%	3.0%
22	中国	1,286,013	42,798,991	-5.7%	-4.2%
23	ニュージーランド	1,087,961	22,782,394	21.4%	49.7%
24	フィンランド	833,360	17,786,923	-20.4%	-11.4%
25	ポルトガル	830,155	21,651,161	0.1%	17.7%
26	アイルランド	787,393	18,653,209	0.4%	12.7%
27	ブラジル	722,091	14,994,156	2.5%	12.1%
28	台湾	710,140	26,671,355	26.4%	44.2%
29	ギリシャ	683,993	22,443,078	7.5%	24.2%
30	アイボリーコースト	681,549	13,995,989	12.6%	16.5%