ヴィラージュ・ブルゴーニュは中国の新しいワイン消費者への「入り口」となりうる

メゾン・ルイ・ジャドは、ブルゴーニュの村名ワインを宣伝することで、中国での成功を後押しし、ブランドに忠実な消費者がプルミエ・クリュやグラン・クリュへの階段を上ってくれることを期待している。

中国におけるルイ・ジャド・ワインの輸入・販売総代理店であるASCファイン・ワインズは、中国の消費者とソムリエにブルゴーニュの生産者を広めるため、一連のワインメーカーディナーとテイスティングを開始した。

上海と成都で開催されたこのイベントでは、ルイ・ジャドのチーフ・ワインメーカー、フレデリック・バルニエが出席し、中国市場に参入するためのメゾンの戦略を説明した。

バルニエは、世界的なワイン消費の低迷の中で、「ブルゴーニュの地方ワインは、新しいワイン愛好家の入り口となり、ブルゴーニュへの永続的な愛情を育むことができる」と主張した。

彼は、ワインの消費における世代交代を強調し、今日の若い消費者はより軽くてアルコール度数の低いものを好むと述べた。「若い人たちは、もっと気軽に、カジュアルに、いろいろな機会に楽しめるものを求めています。私たちジャドとしては、ブルゴーニュには親しみやすいワインがあるのだと、彼らを納得させなければなりません」。

サントリーグループの子会社であるASCファイン・ワインズの長江誠CEOは、「景気減速を背景に、一般的に消費者の価値意識が高まっており、品質と手頃な価格の両方を提供するワインを求めている」と同意した。

彼はdbにこう語った：「私たちの場合、ルイ・ジャドの地方ワインと村名ワインは、目の肥えた中国の消費者に特にアピールしています。

1859年にルイ・アンリ・ドニ・ジャドによって設立されたジャド家は、1826年にボーヌの畑クロ・デ・ウルスを購入したのが最初の畑である。今日では、ボーヌ、サントネ、コルトン・シャルルマーニュ、ジュヴレ・シャンベルタン・クロ・サン・ジャックといったフラッグシップ・ワインに至るまで、約150種類のワインを生産し、地方ワインから希少なグラン・クリュまで、年間80万ケースのワインを生産している。

バルニエは、マコン・ヴィラージュやシャロネーズなど、ルイ・ジャドが提供するワインの価値と入手しやすさを強調した。「良いマコン・ヴィラージュ、良いブルゴーニュ・シャルロネーズ、良いボジョレーを造るために、私たちほど投資したところはないでしょう」。

その目的は、消費者にヴィラージュ・ワインを通じてブランドに親しんでもらい、プルミエ・クリュ、そして最終的にはグラン・クリュへと進んでもらうことだ。

ベルニエはこの進展をデートに例えて説明した：「ブルゴーニュとの最初のデートです。そして、次のデートをすることです"

ASCの長江氏は、中国のワイン消費はブランドが支配していると主張する。「中国のワイン市場は紛れもなくブランドによって牽引されており、広く認知されたブランドがその頂点に君臨している。「ブランドは特定の生産者だけでなく、ブルゴーニュのピノ・ノワール、オーストラリアのシラーズ、ニュージーランドのソーヴィニヨン・ブラン、ドイツのリースリングのような産地やブドウ品種も含む。

そして、ブルゴーニュの "ブランド "は、中国の消費者の間でますます注目を集めている。"ワイン産地のブランドとしてのブルゴーニュは、ここ数年、中国のワイン市場において着実に人気を高めており、あらゆる格付けのワインがますます注目を集めている。"

ブルゴーニュの価格は、より好ましいヴィンテージと相まって緩やかになることが予想され、より多くの中国人ワイン愛飲家の頭を回転させることになるだろう。

ここ数年の大幅な値上げを受け、バルニエはブルゴーニュの価格は現在「明らかに入手しやすく安定したレベルに戻っている」と述べた。

バルニエは中国市場の可能性について「非常に楽観的」である。「量の問題ではない」としながらも、市場が成熟していくのはこれからだと指摘した。

ASCのような戦略的パートナーシップを通じて、ルイ・ジャドはブルゴーニュワインの多様性を消費者に啓蒙することを目指している。バルニエはこう締めくくった：「私たちはASCのチームと協力して、販売するワインの品揃えを増やしています。そして、うまくいっていると思います。"