プロワイン・シンガポール、新テーマを発表

ProWeinのディレクターであるピーター・シュミッツによれば、ProWine Singaporeは本日開幕し、地元のパートナーとの関係を強化し、3年連続で最も熱心な取り組みになるという。

本日（4月23日）、プロワイン・シンガポールは、シンガポール・エキスポ・ホールで3年連続の開幕を迎え、同地域でこれまでで最大かつ最も力を入れたプロワイン展となることを約束する。

メッセ・デュッセルドルフとInforma marketsが主催するこの展示会は、4月23日から26日まで開催され、ドイツ初のパビリオンを含む6つの国別パビリオンと国別グループが出展する。来場者は、26カ国から200の出展者と、この地域の展示会に新たに導入された3つのコンセプトを期待することができる：プロワイン・スピリッツ、プロワイン・ゼロ、プロワイン・アワードである。

コンセプトの柱は、世界のワイントレンドに対応するようデザインされている。ProWeinのディレクターに就任したばかりのペーター・シュミッツ氏は、次のように語る：「ワインの消費と販売は世界的に減少しています。その一方で、スピリッツの販売やノー・アンド・ロー商品の継続的な伸びを目の当たりにしています。私たちの戦略のひとつは、こうした成長テーマをサテライト・イベントに組み込むことです。これが、シンガポールで初めてプロワイン・ゼロとスピリッツが開催される理由です。"

シンガポールでのコンセプト・キックオフは、現地の業界関係者と協力して開発された。プロワイン・スピリッツは今年初め、デュッセルドルフで国際的な舞台にデビューした。シンガポールでは、プロワイン・チームはバー・スペクターと、ビームサントリーの地域ブランド・アンバサダーでもある創業者のアンドリュー・パンと提携した。

プロワイン・アジアのマーケティング＆コミュニケーション・ディレクター、レニー・ザオ氏は、「私たちは、バーやスピリッツ文化に関する彼の知識と洞察力を活用し、私たちの展示会でバー・シーンとどのように関わることができるかを考えたかったのです」と語る。

プロワイン・ゼロはシンガポールで小規模な存在感を示す。「ノー・ロー・スピリッツのコンセプトは、アジアではまだ新しいトレンドであり、ドイツ、アメリカ、イギリスの市場とはまだ一致していない。多くの生産者が製品を展示することはないでしょう。まだ始まったばかりです」。と趙氏は言う。

このカテゴリーは、無・低アルコール飲料のディストリビューターであるフリースピリッツ社、英国のブランドであるノーティー社、そして厳選された無・低アルコール蒸留酒メーカーが主導している。さらに、マスタークラスのプログラムでは3つのセッションで、この地域におけるノー・ローアルコール飲料の現在と将来の市場を探る。

プロワイン・アワードは、最優秀ワイン・スピリッツ教育プログラム、新進のワイン・スピリッツ・タレント、最優秀サステイナブル・ワイン・スピリッツ・リストなど、9つのカテゴリーで功績を称える。

「このアワードを立ち上げた理由のひとつは、このアワードを活用して産業界と関わりを持つことです」とザオは語り、ノミネーションはシンガポールを拠点とする非常に熱心な審査員によって審査されたと付け加えた。

プロワイン・シンガポールには、タイ、マレーシア、インドネシア、フィリピンといった東南アジアの主要市場からバイヤーが集まる。主催者は、日本酒、クラフト・スピリッツ、酒精強化ワイン、リオハに関するマスタークラスが満席となる今週、8,000人の来場者を見込んでいる。

「アジアでは現在、5つのサテライト・ショー（上海、シンガポール、香港、ムンバイ、東京）を開催しており、これはアジアのポートフォリオの中で最大のイベントです」とシュミッツは言い、シンガポールと香港を隔年で交代するスケジュールに切り替えており、この地域のニーズによりよく応える形式になっていると説明する。

「私の見解では、シンガポールと香港はその構造において同等である。これらはかなり自己完結的な経済地域であり、購買力も高い。また、この地域の見本市が多すぎて、出展者が圧倒されないように注意しなければなりません。"

プロワイン・シンガポール博覧会は、2026年に再びシンガポールで開催される。