モルソン・クアーズ、バドライト騒動で得た利益は霧散

ビールメーカーのモルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニーは、消費者のバド・ライト不買運動から利益を得た。しかし、今週アナリストが同社を格下げしたため、その幸運は終わりを告げたようだ。

保守的なアメリカ人が、ディラン・マルバニーとバドライトのマーケティング提携を受け、2023年4月からバドライトをボイコットし始めたとき、モルソン・クアーズは大喜びで手をこすった。

クアーズ・ライトやミラー・ライトなどのブランドを所有するモルソン・クアーズは、米国の消費者がバド・ライトよりもこれらの製品を選ぶようになったため、売上高が記録的な年となった。2月の決算説明会でモルソン・クアーズは、2023年に「6年間の利益成長」を達成したと述べた。

しかし、今週金融アナリストがモルソン・クアーズを「中立」に格下げしたため、同社の幸運の連鎖は終わりを告げたようだ。これを受けて、モルソン・クアーズの株価は0.4％下落した。

シティ・アナリストは、ビール会社は "記録的な年（2023年）を循環し始めており、2023年4月中旬からのバド・ライト論争によるクアーズ・ライト／ミラー・ライト・ブランドの米国市場シェアの大きな恩恵を受けている "と述べた。

4月上旬のデータでは、モルソン・クアーズのビール売上高と販売量は前年同期比でマイナスに転じ、同社は昨年の利益を取り戻した。

バドライトに対する反発は激しかったが、結局5ヶ月で収束した。2023年9月までに、消費者の80％がバドライトに対して「好意的または中立」と回答し、ブランドに対する怒りは収まったようだ。それ以来、バドライトはNFLチームのワシントン・コマンダーズのスポンサーになるなど、マーケティング活動を強化している。

モルソン・クアーズは最近、 ビールだけでなく、ノー・アンド・ロー製品を含むさまざまなタイプの飲料の開発に 着手することを明らかにした。

ギャビン・ハッターズリーCEOは、20代の消費者は健康とウェルビーイングに注目しており、この「行動の変化」が会社全体の戦略に影響を及ぼしていると述べた。