カイリー・ジェンナー、新ウォッカソーダを初月14万ケース出荷

カイリー・ジェンナーのプレミックス・ウォッカ・ソーダRTD「スプリンター」の発売から1ヶ月が経過し、インフルエンサーは同ブランドが当初の販売目標を上回ったことを明らかにした。

先月、カイリー・ジェンナーは、わずか100キロカロリーを売りにした缶入りウォッカソーダ「スプリンター」を発売し、ドリンクの世界に参入した。

同ブランドのチームによると、「全国的に再注文率が高い」という。

ブランドは最近、カリフォルニアのコーチェラ・フェスティバルの最初の週末（4月12日〜14日）にもマーケティング・キャンペーンに乗り出し、銀色の「スプリンター・バン」がフェスティバルの来場者に無料で商品を届けた。カイリーの新商品は、妹のケンダル・ジェンナーの818テキーラ・アウトポスト・ステーションでも提供された。

カイリーは、スプリンターがケンダルの818テキーラと競合することはないと断言しており、彼女のRTDは818の「泡立つ妹」だと表現している。

「スプリンターはジューシーで、爽やかで、缶入りウォッカソーダの中で最も美味しいというのが総意です。

「スプリンターが成長し続けることをとても楽しみにしている。

アルコール度数4.5％のこの商品は、プレミアムウォッカ、フルーツジュース、スパークリングウォーターから作られており、ブラックチェリー、ピーチ、グレープフルーツ、ライムのフレーバーがある。

しかし、「スプリンター」の箱に印刷された「明らかに砂糖無添加です：「明らかに砂糖無添加」というメッセージは、恩着せがましさや説教臭いと感じる人もいるようだ。

「まるで私が子供であるかのように話しかけられると、腹が立つ」とあるレビュアーは書いている。

カイリーは『ローリング・ストーン』誌の取材に対し、スプリンターを立ち上げる過程は、大成功を収めたカイリー・コスメティックス・ブランドを世に送り出す過程と似ていると語っている。

「私は常にベンチャーから重要なビジネス教訓を得ている。過去の経験から得た洞察はすべて、スプリンターのようなブランドをより良くし、消費者が本当に求めているものをより敏感に察知できるようにするために注ぎ込まれています。"