ギネス、4000万ポンドでプレミアリーグのスポンサーになるとの報道

イングランド・プレミアリーグが、ディアジオ傘下のギネスと同リーグのサッカー・スポンサーになることで合意した、と報じられている。

スカイ・ニュースのマーク・クラインマン記者によると、パートナーシップの締結はまだ先だが、プレミアリーグは2024-2025年シーズンから始まる年間約1000万ポンドの契約をサポートすることを20クラブに伝えたという。

同紙によると、ある "プレミアリーグのクラブ幹部 "は、この契約は4年契約で4100万ポンド以上と評価されているという。

加えて、この現金はABインベブ傘下のバドワイザーとの以前の取引より大幅に引き上げられる。

バドは2019年からイングランドのトップリーグである同リーグとパートナー契約を結んでおり、スペインのリーガ・エスパニョーラとも契約を結んでいる。

2023年、バドライトは5年間の契約を更新しないと発表し、それに続いてイングランドサッカー協会（FA）との契約も格下げすることを決定したが、一方でイングランドサッカーチームとの契約とバドライトブランドのウェンブリーは維持した。

ハイネケン

先週、ギネスとハイネケンがリーグの公式ビールパートナーになる権利を巡って争っているという同紙からのニュースに続くものだ。

ギネスはラグビーユニオンでも大きな足跡を残しており、シックス・ネーションズでは1500万ポンドの契約を結んだと言われている。

ディアジオ・ブランドがプレミアリーグの命名権をバークレイズから奪おうとし、1億ポンドを超えるパンチの効いた契約を結ぼうとしているとの報道が2015年にあった。

当時、クラブがビールブランドと別の契約を結んでいたために断られたと伝えられているが、同様の問題が再び発生するかどうかは未知数だ。

先週のクラインマンによれば、ギネス社はハイネケン社との取引を提案し、ハイネケン社もオファーを提示している。

パフォーマンス

このニュースは、ギネスがディアジオ社にとって強力な成長ブランドであり続けていることを示すものでもある。

1月の決算では、ギネスを含むグループのビール部門の売上高は14％増となり、アジア太平洋地域を除く全地域で好調な伸びを示した。数量は3％増加した。

ディアジオのGB部門のマネージング・ディレクターであるヌーノ・テレス氏は、英国における6ヶ月間の売上高が9％増加したのは、ギネスに対する需要が牽引したためであり、その売上高は24％増加したと述べた。
24%.

ギネスは現在、オン・トレードとオフ・トレードを合わせて最も売れているビールである。スタウトは「消費者の裾野を広げており」、特に女性に支持されていると語った。

女性向けの売上は24％伸びたが、18歳から24歳の年齢層全体では最も急速に伸びている。