中国のeコマース成長、世界のトレンドに逆行

中国のオンラインアルコール販売が急増する中、eコマースの成長は中国のワインブランドに明るい未来をもたらすだろうか？

IWSRドリンク市場分析によると、中国は世界最大のアルコールeコマース市場の中で唯一、オンラインでのアルコール・ショッピングの頻度が新たな高みに達し続けている。

ダイレクト・ツー・コンシューマー（DtC）とオンデマンド・チャンネルの開発が成功の原動力であり、2022年後半にコビッドの規制が撤廃されたことも後押しとなった。

中国の酒類購入者の半数以上（53％）がオンラインで買い物をする。

そして、その割合は今後も増え続けると予想されている。IWSRのデータによると、2023年の調査では、このチャネルの非利用者の83％が、将来オンラインで酒類を購入する可能性が「ややある」または「非常にある」と答え、2022年の71％から上昇した。

IWSRは、オンライン・バイヤーの普及率がわずか14％の米国と比較した。この比較的低い数字にもかかわらず、米国は依然として2番目に価値の高いeコマース市場であり、マクロ経済環境の低迷と消費者行動の正常化により水準は低下するものの、世界的に最も高い成長をもたらし続けるだろう。

オンラインで購入するアルコール消費者の割合（飲酒者に占めるオンライン購入者の割合）が最も高い10市場は、中国（オンライン購入者53％）、ブラジル、英国、日本、オーストラリア、ドイツ、米国、イタリア、スペイン、フランス（オンライン購入者8％）である。

中国のオンラインアルコール販売は、2018年から2022年にかけて年平均成長率16%で拡大し、世界のeコマース売上高の39%のシェアを築いた。IWSRは、2022～27年のCAGRは6%成長し、世界シェアは40%に拡大すると予測している。

では、何が成長の原動力となっているのだろうか。IWSRは、酒類eコマースの成長が「コビドによる異常事態」であった一部の市場とは異なり、中国のチャネル成長はより長期的なものであると論じている。

IWSRは、小売業者の技術革新もチャネルの成長を支えていると主張した。

ワインがリード

中国の主要アルコール飲料カテゴリーはすべて、eコマースで成長する態勢にある。IWSRの予測によると、ワインのオンライン販売は2022年から2027年にかけて年平均成長率（CAGR）8%で増加し、これはどの飲料カテゴリーよりも高い。スピリッツのCAGRは同期間で5％と推定され、ビール、サイダー、RTDは5年間でCAGR6％の成長が見込まれている。

IWSRのデータによると、中国の飲料アルコール全体に占めるワインの金額シェアは3％である。しかし、eコマースでのシェアは12％であり、このチャネルがこのカテゴリーにとっていかにプラスになるかが浮き彫りになっている。

「IWSRの大中華圏リサーチ・ディレクターであるシャーリー・朱氏は、「オンライン・ワインの成長は、これまで低迷していたカテゴリーが底を打ち、回復に向かうにつれて、予測期間中に回復すると予測されます。

蒸留酒では、白酒がここ数年の成長を支えてきた。と朱氏は言う：「蒸留酒では、DtC白酒の台頭により2022年に見られた力強い成長は弱まるだろうが、このカテゴリーは引き続き好調を維持するだろう。白酒メーカー各社は、オンライン・チャネルへの投資を増やすだろう。

一方、朱氏は、利便性を求める消費者が増えるにつれ、ビールのeコマースシェアは上昇すると予測している。