オリヴィア・ロドリゴの「シックスパックとタバコ」のコメントが明らかにするもの

世界的なポップスター、オリヴィア・ロドリゴがガソリンスタンドでビール6本パックとタバコ1箱を買ったというコメントは、ジェネレーションZの飲酒に対する姿勢をよく表している。 

ドライビング・ライセンスの歌手は、カリフォルニア州パームスプリングスで行われたガッツ・ワールド・ツアーの初日の夜に、21歳になったこと(したがって合法的にアルコールを購入できるようになったこと)についてコメントする様子がTikTokやソーシャルメディアで披露された。

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彼女はピアノの前に座りながら、「先日、ガソリンスタンドに行って、タバコを1箱とビールを6本買いました。

「食べてないって約束してるけど、食べたくて買っただけなのに。

「とにかく、大人になるっていうのは、やっぱりそんなに怖くないし、人生は最後には良くなると思う」と、ヒット曲 「Teenage Dream」を披露した。

しかし、このコメントは、なぜ彼女はビールとタバコを飲むことを恥ずかしがったのかという疑問を投げかけます。

テイラー・スウィフトのような世界的なメガスターやミレニアル世代は、情熱的なワイン愛好家として見られることを熱望しており、喜んで飲酒している写真を撮られていますが、若い世代はより「アルコールに恥ずかしがり屋」のようです。

新しい節制

ロドリゴが、彼女が買ったアルコールやタバコを楽しんでいるのを見られないことについて、明らかに寡黙であることには重要な注意点があります:彼女のファン層は、特に米国では、主に若く、飲酒の法定年齢を下回っています。

しかし、ロドリゴが「約束する、私はそれを消費していない」と言う必要性を感じたという事実は、すでにデータが示唆していることを明らかにしています。 英国では16歳から24歳の3分の1以上(38%)が飲酒をしておらず 、米国では40%とほぼ同程度です。

そして、彼女の若いファン層は、飲酒と喫煙を「OKブーマー」のエネルギーと結びつけるでしょう。

わずか10年前と比べると、進むべき方向は明確です。信じられないことに、法定飲酒年齢に近づいている人の3分の1は、アルコールをまったく試したことがありません。

アルコールを避けることを計画している英国人の数は 昨年10%増加し、Ocadoの調査に回答した2,000人のうち38%が「飲まない」と回答し、2021年の28%から増加しました。

では、これは飲料ビジネスにとって何を意味するのでしょうか?

1つの問題は、若者の飲酒があまりに減少していることで、The International Journal of Drug Policyの報告では、「アルコールは政策課題から外れる可能性がある」と示唆されています。

15歳から24歳の人々のアルコール消費量の減少は、政策立案者による飲酒から他の問題への関心のシフトを早める可能性があると同時に、アルコールの入手可能性と促進を制御しようとする人々が介入主義的措置を「正当化するのに苦労する」ことを意味すると提案しています。

英国とオーストラリアの飲酒傾向に焦点を当てたこの論文は、アルコールのマーケティングと価格設定に影響を与え、全体的な消費量を減らそうとしている機関や機関( EU や WHOなど)から飲み物が脚光を浴びているときに、興味深い状況を示しています。

ビール

また、若年層や飲酒者の習慣がどのように変化しているかも示しています。  世界保健機関 (WHO)の最新のデータによると、英国のビールへの愛情は半減し、ワインは数十年にわたって上昇傾向にあることが明らかになりました。

スピリッツに関しては、有名人の推薦、オファーの拡大、新製品の急増にもかかわらず、人気は驚くほど横ばいです。英国で消費されるアルコールのシェアの約24%を占めており、1980年のレベルとほぼ同じです。現在、英国人は毎年合計で約94ショットのスピリッツしか持っていません。

TikTok世代は、おそらくブランドが期待していたような方法では、スピリッツを買っていないようです。

未来

次に何が起こるかを予測するのは難しいが、ステージ上でのロドリゴのコメントが示すように、若い世代は、アルコールやタバコなどの悪徳を好む両親に反抗しているように見える。

これが衰退の一途をたどるかどうかは未知数だが、ポップ・スターがロックンロールの行き過ぎに注意を払わなければならないとき、その時代が変わりつつあることはわかるだろう。