Pernod Ricard raddoppia sul whisky americano

Il gigante francese degli alcolici Pernod Ricard ha lanciato una divisione North American Distillers (NADL) per consolidare la sua presenza nella categoria dei whisky americani.

La nuova divisione seguirà una struttura simile a quella dei rami Irish whiskey e Scotch dell'azienda francese, Irish Distillers e Chivas Brothers, e sarà responsabile della strategia di marketing globale e della produzione dei suoi marchi di whisky americani di alta qualità.

Il portafoglio di whisky americani di Pernod Ricard comprende Jefferson's, TX, Rabbit Hole e Smooth Ambler e Skrewball al gusto di burro di arachidi.

Richard Black, un veterano del settore con 23 anni di esperienza in Pernod Ricard, guiderà la NADL come CEO. L'esperienza di Black include ruoli di leadership presso Chivas Brothers e, più recentemente, come direttore marketing globale di Martell, una delle più antiche case di cognac francesi. Nel suo nuovo ruolo, Black supervisionerà l'intero portafoglio di whisky americani dell'azienda e le sue operazioni in Nord America.

Black ha definito il whisky americano una "categoria di alcolici dinamica" e ha affermato che il portafoglio dell'azienda "mostra un immenso potenziale di crescita futura".

"I nostri investimenti in Jefferson's, Rabbit Hole, Smooth Ambler, Skrewball e TX sottolineano il nostro ambizioso impegno", ha aggiunto Black.

"La mia missione è quella di sfruttare questo potenziale e di concentrarmi su questi marchi e sulle nostre operazioni, guidandoci verso i nostri obiettivi e creando un team di marketing e di operazioni sostenibili di alto livello grazie alla profonda esperienza dei nostri collaboratori."

La creazione della NADL fa seguito all'iniziale costituzione da parte di Pernod Ricard del suo portafoglio di whisky americani come unità indipendente all'interno di Pernod Ricard USA.

Una delle priorità della NADL sarà la supervisione dell'apertura della nuova distilleria di Bourbon a emissioni zero di Jefferson, in costruzione nel Kentucky e il cui costo è stimato in circa 250 milioni di dollari.

A supportare Black nelle operazioni ci sarà Pierre Joncourt (attuale vicepresidente senior delle operazioni di Pernod Ricard Nord America) e, per il whisky e il marketing, Kaveh Zamanian (fondatore del whisky Rabbit Hole).

Categoria whisky americano

Il whisky americano sta portando a casa la pancetta, rappresentando il 63% delle esportazioni di alcolici statunitensi nel 2023, ha affermato Discus.

Da quando l'UE ha sospeso la sua tariffa di ritorsione del 25% sui whisky americani nel gennaio 2022, le esportazioni di whisky statunitensi sono aumentate del 61% rispetto al 2021.

Nell'arco di due anni, le esportazioni di whisky americano verso l'UE sono aumentate di oltre il 60%, passando da 439 milioni di dollari nel 2021 a 705 milioni di dollari nel 2023, il 50% delle esportazioni totali di whisky americano.

Nel dicembre 2023, l'UE ha annunciato che avrebbe continuato a sospendere le tariffe sui whisky americani nell'ambito della controversia su acciaio e alluminio per 15 mesi, fino al 31 marzo 2025. Tuttavia, se non verrà raggiunta una risoluzione permanente, l'UE reimporrà la sua tariffa sui whisky americani al 50%, rispetto al 25% imposto in precedenza, ha dichiarato Discus.

Nonostante queste sfide, le esportazioni globali di alcolici statunitensi sono aumentate di quasi il 280% negli ultimi 20 anni, passando da 587 milioni di dollari nel 2003 a oltre 2,2 miliardi di dollari oggi.

Il whisky statunitense non è l'unica categoria in cui Pernod Ricard sta investendo. A giugno l'azienda ha annunciato di aver avviato la costruzione di una nuova distilleria a emissioni zero da 25 milioni di euro per il suo gin giapponese Ki No Bi, aumentando di cinque volte la capacità produttiva del marchio. Per saperne di più leggi qui.