Previsioni di crescita per il mercato cinese della birra

Si prevede che la Cina, il più grande produttore di birra al mondo, vedrà un aumento delle vendite, guidato dai consumatori alla ricerca di marchi premium.

In un'analisi approfondita del settore, il database online cinese QiChaCha ha sottolineato come, sulla scia degli eventi sportivi, i consumatori cercheranno offerte di qualità superiore, mentre CGS International ha previsto una ripresa del consumo di birra nell'ultima parte dell'anno.

L'aumento delle vendite, che è stato illustrato dalla CNBCseguirà un calo stimato dei volumi nella prima metà dell'anno rispetto al 2023, ma si prevede che gli eventi sportivi, come l'Euro 2024 in corso, la prossima Copa Americana e le Olimpiadi di Parigi, faranno aumentare la domanda di birre.

In un rapporto pubblicato il mese scorso, gli analisti di CGS Lei Yang e Sun Feifei hanno sottolineato che le vendite di birre premium, superiori alle aspettative, dovrebbero risollevare il settore della ristorazione.

Tendenza di crescita

Secondo un portavoce di QiChaCha: "Il mercato della birra ha mostrato una chiara tendenza alla crescita e i principali marchi di birra hanno fatto a gara per lanciare prodotti e servizi in linea con il consumo basato sullo scenario".

Il portavoce ha sottolineato come "la Coppa Europea accende l'economia della birra" e ha evidenziato come l'industria della birra cinese abbia mostrato una chiara tendenza verso le offerte di fascia alta negli ultimi tempi. Secondo quanto riferito, la tendenza alla birra di alta qualità dovrebbe anche aumentare i margini per i birrifici, che saranno anche aiutati da prezzi dell'orzo più bassi, con un effetto alone sull'economia locale.

Prezzi

Gli analisti del CGS Yang e Feifei hanno inoltre citato i dati dell'agenzia doganale cinese insieme alla loro ricerca, illustrando come il prezzo medio dell'orzo importato sia sceso del 30% su base annua nel periodo gennaio-aprile, arrivando a 273 dollari per tonnellata, e hanno spiegato: "Ci aspettiamo che questa tendenza continui per tutto il [2024]".

Gli analisti hanno anche riferito che si aspettano che l'industria della birra cinese continui a beneficiare di un miglioramento del mix di prodotti, oltre a prezzi dell'orzo e dei materiali di imballaggio più bassi quest'anno, che contribuiranno all'aumento.

Negli anni precedenti, come il 2021, i birrifici di tutta la Cina avevano registrato una crescita dei ricavi e degli utili su tutta la linea, con alcuni addirittura a due cifre, tra cui Chongqing Brewery, Beijing Yanjing Brewery, Tsingtao Brewery e Fujian Yanjing Huiquan Brewery.

Anche con la pandemia e le relative chiusure, gli affari sarebbero andati molto bene. Ad esempio, secondo i dati dell'Ufficio nazionale di statistica, nel 2021 le aziende nazionali produttrici di birra hanno registrato profitti totali pari a 18,68 miliardi di yuan (2,74 miliardi di dollari), con un aumento del 38% rispetto all'anno precedente, superando anche il tasso di crescita del 33% dell'industria dei liquori nel suo complesso.

Ma di recente il settore ha dovuto affrontare una miriade di sfide. Il prezzo dell'orzo importato è aumentato e i costi delle lattine di alluminio e delle bottiglie di vetro sono aumentati fino al 50% negli ultimi anni.

Mercati

La notizia arriva in concomitanza con il lancio della birra Lucky Buddha in tutto il Regno Unito, nel tentativo di offrire ai locali asiatici più opzioni di birra.

La lager in stile asiatico ha un valore di 4,8% ABV, è prodotta nel lago Qiandao (Cina) e sarà distribuita in esclusiva nel Regno Unito da LWC per Lucky Drinks.

A febbraio, il produttore danese Carlsberg ha dichiarato di voler raddoppiare l'espansione in Asia, concentrandosi sulla Cina nell'ambito dei suoi obiettivi di crescita fino al 2027.

In Cina l'azienda punta a una crescita sia in termini di valore che di volume attraverso il suo portafoglio di marchi locali, internazionali e "Beyond Beer", con particolare attenzione alle zone occidentali del Paese e alle grandi città.

Carlsberg spera che lo sviluppo e il miglioramento delle strategie di route-to-market contribuiranno a rafforzare la quota di mercato nelle grandi città esistenti. Per il futuro, anche le città di recente ingresso e quelle nuove offrono un potenziale, anche se l'azienda non ha fornito ulteriori dettagli sui suoi piani.

Il produttore di birra sta correndo un rischio, scommettendo su una ripresa dell'economia cinese. Carlsberg ha dichiarato che, sebbene l'ambiente dei consumatori in Cina rimanga sottotono, prevede di crescere in termini di volumi attraverso l'espansione della quota di mercato.

Per il 2024, l'azienda prevede una crescita dell'utile operativo organico compresa tra l'1% e il 5%. Tuttavia, questo dato è inferiore alle previsioni degli analisti.

L'Asia è stata e rimane un fattore chiave per la crescita dei volumi e del valore, ha dichiarato il produttore in una dichiarazione sui suoi nuovi obiettivi di crescita a lungo termine.