Il marchio di bevande a base di CBD Goodrays, con sede a Londra, ha nominato il direttore marketing del Monster Energy, che ha riscosso un enorme successo, in vista di un'importante espansione.

Goodrays ha nominato l'ex direttore marketing di Monster Energy Richard Pilbeam come nuovo responsabile del marketing, per dare il via a "un periodo di grandi investimenti" nel marchio, ha dichiarato il fondatore Eoin Keenan.

Annunciando l'assunzione, Keenan ha rivelato che spera che Goodrays, che produce una gamma di bevande gassate vegane e a basso contenuto di zucchero a base di CBD, possa trarre vantaggio dall'esperienza di "guerriglia marketing" e dalla "mentalità di corsa" di Pilbeam.

Entrato a far parte di Monster Energy nel 2019 (lo stesso anno in cui è stata fondata Goodrays), Pilbeam ha lanciato diversi nuovi marchi sotto l'ombrello Monster e ha contribuito a portare Monster Beverage Corporation a un profitto lordo di 1.027.129 dollari per il periodo trimestrale conclusosi il 31 marzo 2024.

Goodrays è stata fondata da Keenan, un veterano dell'industria del CBD e della cannabis terapeutica, che quest'anno ha portato il marchio a diventare la bevanda al CBD in più rapida crescita nel Regno Unito. Le bevande sono attualmente in vendita presso i principali rivenditori Sainsbury's, Ocado, Tesco e Waitrose, oltre a quattro dei maggiori rivenditori in Francia (il più grande mercato globale per le bevande a base di CBD): Carrefour, Intermarché, E.Leclerc e Super U.

La bevanda contiene 30 mg di cannabidiolo (CBD), una sostanza non psicoattiva presente nelle piante di cannabis.

Assunzione di mostri

"Mentre Richard lavorava per Monster Energy, ha guidato la rapida crescita del marchio e accelerato le vendite in modo esponenziale", ha dichiarato Keenan. "Porta con sé sia le conoscenze strategiche e tattiche acquisite alla guida di un marchio di peso elevato, sia la mentalità di fretta e l'esperienza di guerriglia marketing dopo essersi fatto le ossa in una serie di marchi di sfida e aver lavorato in agenzia con i principali marchi di beni di largo consumo".

Keenan ha aggiunto che Goodrays "è cresciuta del 100% di anno in anno negli ultimi quattro anni", facendo conoscere il CBD a milioni di persone.

"Il prossimo passo per incrementare la crescita è investire dietro il marchio, costruendo consapevolezza e guidando i processi. Rich è perfettamente in grado di guidare questa parte della nostra attività", ha dichiarato. "L'entità della crescita e la pipeline di opportunità che ci attendono hanno fatto sì che per noi sia il momento perfetto per costruire il team e dare una marcia in più".

Pilbeam ha definito Goodrays "un'azienda dinamica con un immenso potenziale per dominare il mercato delle bevande a base di CBD".

Commentando il suo nuovo ruolo ha aggiunto: "Ho amato il mio percorso in Monster Energy, segnato da una crescita significativa e dalla collaborazione con persone fantastiche. Ora sono entusiasta di portare la mia esperienza a Goodrays, aiutando a elevare il loro marchio e ad espandere la loro portata in altri mercati".

Nel marzo 2023, il settore delle bevande ha riferito che Monster stava lanciando un prodotto alcolico chiamato The Beast Unleashed. Il seltz duro al 6% di ABV è prodotto con "alcol di malto" ed è diventato rapidamente il nuovo marchio più venduto nel settore della birra lo scorso anno, con oltre 87 milioni di dollari di vendite.

Dopo il lancio, Monster ha ampliato la sua linea di bevande alcoliche con il lancio del tè freddo Nasty Beast, disponibile in quattro gusti.

Dopo aver acquisito Canarchy nel febbraio 2022, Monster Beverage Corporation ha rinominato il collettivo di produttori di birra come Monster Brewing Co. nel febbraio 2024 per allinearlo meglio con il ramo bevande alcoliche di Monster.

Lettura correlata:

Il settore delle bevande al THC riceve un impulso quando Biden modifica la legge sulla cannabis

Le bevande infuse di THC sono paragonate all'"ondata di birra artigianale".

Il cofondatore di BrewDog James Watt sostiene il marchio di bevande a base di CBD