La Verdant's Lightbulb farà rinascere la birra in barile in Gran Bretagna?

Il produttore di birra della Cornovaglia Verdant Brewing Co sta rilasciando la sua extra pale ale Lightbulb in botte per "incoraggiare una nuova generazione a rivalutare le birre in botte".

La XPA da 4,5% ABV, che è stata una delle prime birre di Verdant e ora è un bestseller, viene lanciata come parte delle celebrazioni del primo decennio del birrificio e avrà anche un nuovo look creato da Eathan Atkion, uno studente dell'Università di Falmouth.

Parlando con il settore bevande, Rob Hocknell, stratega del marketing della Verdant Brewing Co, ha dichiarato: "I marchi di birra in barile generalmente adottano spunti di design tradizionali che si rivolgono a un pubblico più anziano, ma noi abbiamo visto in questo un'opportunità per essere creativi, che è lo stimolo per costruire ulteriormente i nostri marchi. Per questo lancio c'era la chiara opportunità di distinguersi sulle clip della pompa con un'immagine moderna disegnata da uno studente di grafica della Gen Z".

Hocknell ha dichiarato a db: "Speriamo che questo incoraggi una nuova generazione a rivalutare le birre in barile, offrendo al contempo ai bevitori della nostra XPA più venduta, Lightbulb, una birra diversa sia per le sensazioni che per le sfumature di sapore".

Il capo birraio di Verdant, James Heffron, ha lasciato intendere che: "Aspettatevi un'esperienza di bevuta completamente diversa, in cui il carattere di sorbetto al limone di Lightbulb cavalca un'esperienza di bevuta incredibilmente soffice e liscia, molto più simile alla più morbida delle pale ales del New England, con una testa bianca e rocciosa da abbinare".

Descrivendo la volontà del birrificio di collaborare con l'Università di Falmouth e di promuovere nuovi talenti emergenti, il responsabile del design creativo di Verdant Jim Wright ha spiegato: "L'amore per l'arte, la musica e la letteratura è sempre stato parte integrante di Verdant, la creatività è l'impulso che sta alla base del nostro marchio e riconosciamo la necessità di svolgere un ruolo attivo in questa dinamica per raggiungere grandi risultati."

La birra sarà la più grande mai prodotta in fusto e sarà disponibile per gli appassionati di birra in circa 350 locali nel Regno Unito a partire dalla fine di questa settimana.