I produttori occidentali di alcolici faticano in Cina

I produttori occidentali di alcolici stanno affrontando un momento difficile in Cina, un mercato chiave a cui puntano per la crescita e la redditività futura.

Non solo i distillatori di Cognac stanno affrontando la prospettiva di tariffe penalizzanti imposte da Pechino nell'ambito della sua guerra commerciale con l'Unione Europea, ma sono emerse ulteriori prove di come il rallentamento dell'economia stia colpendo la fiducia dei consumatori negli alcolici di fascia alta.

Il baijiu continua a dominare il mercato degli alcolici e per anni i consumatori cinesi hanno speculato sull'offerta di punta di Kweichow Moutai, il Feitian Moutai, la Fata Volante.

Possedere bottiglie da 500cl dello spirito a 53 gradi è stato considerato quasi come possedere una moneta forte, tanta è stata la forza della domanda per i regali aziendali e le feste di famiglia.

Quest'anno, tuttavia, il prezzo è in calo e gli intermediari si rifiutano di acquistare azioni fino a quando l'attuale ondata di panic selling non sarà scomparsa.

I piccoli investitori stanno inondando il mercato di bottiglie per cercare di raccogliere liquidità e combattere il disastroso calo dei prezzi delle case, che sta lasciando milioni di persone con un patrimonio netto negativo e un'impennata della disoccupazione giovanile, mentre l'economia vacilla nell'era post-pandemica.

Fata volante

Il prezzo sul mercato secondario di una bottiglia di Flying Fairy è sceso da circa 2.700 CY (£292) all'inizio dell'anno a 2.200 CY ($238) e si sta dirigendo ulteriormente verso il basso.

In un solo giorno questa settimana è sceso di quasi 20 sterline.

La stessa Kweichow Moutai afferma che la gente si sta concentrando su questo prezzo, ma che continua a vendere ai prezzi di listino (circa 2.400 CY o 260 £) per gli ordini in blocco.

Ma le notizie provenienti dall'interno della Cina suggeriscono che anche questi prezzi stanno diminuendo a causa dell'indebolimento della domanda.

Negli ultimi due anni Kweichow ha puntato sulle vendite dirette al consumatore, che ora rappresentano quasi la metà del suo fatturato.

Il festival annuale della barca del drago di solito provoca un'impennata della domanda e i prezzi aumentano di conseguenza.

Ma quest'anno il prezzo della Fata Volante è sceso durante il recente festival per avvicinarsi al costo delle scorte degli intermediari, che ora si rifiutano di acquistare perché i consumatori stringono i portafogli.

Questo non è di buon auspicio per aziende come Remy Cointreau, Pernod Ricard e Diageo, che vedono nella premiumisation in Cina una fonte fondamentale di crescita futura per i loro marchi globali.

Attenzione

Sia Diageo che Pernod Ricard chiuderanno i loro bilanci annuali tra pochi giorni e gli investitori e gli analisti presteranno molta attenzione a ciò che i dati riveleranno tra qualche settimana, soprattutto perché il mercato statunitense rimane in fase di stallo.

Nel frattempo, il prezzo delle azioni di Kweichow Moutai è sceso bruscamente ai minimi da 18 mesi.

Lo scorso giugno si trovava a 1900 CY. Oggi è crollato del 20% a 1500 CY.

Solo questo mese ha registrato un calo nella maggior parte dei giorni di negoziazione e il suo valore di mercato totale è evaporato di oltre 110 miliardi di CY (12 miliardi di sterline).