Il numero di visitatori di Vinexpo Asia rivela la tendenza alla "continentalizzazione".

Quest'anno il numero di visitatori di Vinexpo Asia si è mantenuto elevato, nonostante la pausa di sei anni dell'evento da Hong Kong. Ma cosa rivelano i visitatori dei tre giorni di fiera su come sta cambiando la partecipazione agli eventi internazionali in un mondo post-Covida?

Vinexpo Asia 2024 si è svolta dal 28 al 30 maggio, ospitando 1.032 produttori provenienti da 35 Paesi. Un terzo degli espositori proveniva dalla Francia, a testimonianza dell'importanza dei vini francesi nei mercati asiatici.

Anche l'industria vinicola australiana ha fatto registrare un'importante presenza con 85 cantine, festeggiando la revoca delle tariffe di ritorsione da parte della Cina. Tra le altre destinazioni rappresentate dagli espositori figurano Italia, Spagna, Cile e Cina.

Il numero di visitatori ha superato le aspettative degli organizzatori e i tre giorni di fiera hanno accolto un totale di 14.203 visitatori provenienti da 60 Paesi.

I visitatori della fiera provenivano prevalentemente da Cina continentale, Hong Kong, Macao e Taiwan. Questi quattro mercati hanno rappresentato il 75% delle presenze di quest'anno, un dato che secondo gli organizzatori di Vinexpo Asia riflette un cambiamento significativo nella partecipazione agli eventi commerciali internazionali.

Rodolphe Lameyse, amministratore delegato del gruppo Vinexposium, ha coniato il termine "continentalizzazione", sostenendo che i visitatori sono ora più propensi a partecipare alle fiere all'interno della loro regione.

Sin dall'edizione inaugurale del 1998, Hong Kong è stata la sede principale di Vinexpo Asia. Tuttavia, in seguito alla pandemia di Covid-19, gli organizzatori dell'evento hanno deciso di espandere la mostra, che ora viene presentata ad anni alterni tra Hong Kong e Singapore.

Lameyse ha spiegato che mentre Singapore è perfettamente posizionata per soddisfare il mercato del Sud-Est asiatico, Hong Kong "è sicuramente il posto giusto per affrontare il mercato cinese".

"Non si tratta di uno o dell'altro, ma dell'uno e dell'altro", ha affermato durante la mostra. L'anno scorso, la prima iterazione dell'evento, ospitata a Singapore, ha visto l'80% dei visitatori provenire dal Sud-est asiatico.

Per Lameyse, rivolgersi a questo mercato vinicolo sempre più importante è stato un gioco da ragazzi. "È semplice. Negli ultimi sei anni l'aumento della popolazione interessata al vino nel sud-est asiatico è stato drastico, guidato dalla popolazione giovane, dall'aumento della classe media e dall'appetito per gli stili di vino occidentali".

E ha aggiunto: "Quando ci troviamo di fronte alle sfide del cambiamento climatico [e] del declino del consumo di vino, avere un nuovo mercato significa avere molte opportunità".

D'altra parte, ha spiegato che Vinexpo Asia a Hong Kong si concentra principalmente sulla Cina continentale e sulle aree circostanti, come dimostra il numero di visitatori di quest'anno. "Siamo molto soddisfatti di questa decisione strategica", ha dichiarato Lameyse.

In fiera, il servizio di business matching di Vinexpo Asia ha facilitato gli accordi tra acquirenti ed espositori attraverso la piattaforma online, con 4.237 incontri prenotati.

Il prossimo Vinexpo Asia si terrà a Singapore dal 27 al 29 maggio 2025.