La Guinness diventa birra ufficiale della Premier League

Diageo ha siglato con la Premier League la prima partnership calcistica globale di Guinness.

L'accordo quadriennale, che inizierà nella stagione 2024/25, vedrà Guinness diventare la birra ufficiale della Premier League e Guinness 0.0 la birra analcolica ufficiale della Premier League.

Diageo ha dichiarato che utilizzerà il marketing, la pubblicità creativa e la sua storia di attivazione di sponsorizzazioni sportive per creare esperienze per i fan, mentre la partnership sosterrà la comunità calcistica.

L'accordo aumenterà la notorietà del marchio grazie alla trasmissione della Premier League in 900 milioni di case in 189 Paesi.

Ad agosto, Diageo ha in programma anche il lancio di una nuova piattaforma per la campagna, e i tifosi potranno vivere insieme Guinness e la Premier League il giorno della partita nei pub e nei punti vendita al dettaglio di tutto il mondo.

La partnership segue il successo del primo semestre dell'anno per il marchio di stout, con un aumento delle vendite di Guinness del 14% in tutto il mondo.

John Kennedy, presidente di Diageo per l'Europa, ha dichiarato: "La Premier League è il campionato di calcio più popolare al mondo e offre una straordinaria opportunità di continuare il successo del marchio Guinness a livello globale e di entrare in contatto con nuove comunità intorno all'evento calcistico. Sono particolarmente entusiasta che il marchio si basi sull'impressionante crescita che la Guinness 0.0 ha registrato sin dal suo lancio e che utilizzi il nostro status di Birra Analcolica Ufficiale della Premier League per gettare le basi per un'ulteriore diffusione globale in tutto il mondo".

Stephen O'Kelly, direttore globale del marchio Guinness, ha spiegato: Questa partnership riunisce due marchi globali iconici, amati dalle comunità di tutto il mondo, e non vediamo l'ora di portare le belle pinte al bel gioco". Quando il primo pallone verrà calciato ad agosto, Guinness farà leva sulla sua eredità internazionale nello sport con una nuova campagna che raggiungerà milioni di fan, che seguono e si godono la Premier League nel loro modo unico in tutto il mondo".

Will Brass, Chief Commercial Officer della Premier League, ha aggiunto: "Siamo lieti di collaborare con Guinness, il leader mondiale delle bevande alcoliche, il cui team ha costantemente dimostrato una creatività, un'innovazione e una narrazione di comunità di livello mondiale attraverso il suo marketing nello sport e in generale. Non vediamo l'ora di condividere un rapporto a lungo termine che migliorerà la visione del calcio della Premier League nei pub, nei bar e nelle case di tutto il mondo, e farà rivivere la magia per cui la Premier League è famosa".