Le aziende produttrici di bevande si uniscono ai leader del digitale per il marketing degli alcolici

Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok e X hanno stretto una collaborazione con le aziende produttrici di bevande per concordare standard responsabili di pubblicità online sugli alcolici.

L'unione, che ha lo scopo di sostenere gli obiettivi delle Nazioni Unite per affrontare l'uso dannoso dell'alcol, è stata promossa dalle aziende produttrici di bevande che insieme formano l'Alleanza Internazionale per il Bere Responsabile (IARD). La partnership mira a creare fiducia nei sistemi di garanzia dell'età online e a contribuire a garantire che la pubblicità online di alcolici sia rivolta solo agli adulti che desiderano entrare in contatto con i marchi di bevande.

I membri di IARD includono: AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Moët Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits e William Grant & Sons. I membri associati di IARD includono anche: The Coca-Cola Company e Lotte Chilsung Beverage.

In una dichiarazione, i membri dello IARD e le piattaforme digitali hanno annunciato il loro impegno collettivo a migliorare ulteriormente le salvaguardie online e, ove necessario, a impedire che i minori di età legale vedano inavvertitamente pubblicità di alcolici online e a fornire la certezza che le metodologie di garanzia dell'età sulle piattaforme digitali siano solide entro il 2025.

Come parte dell'accordo, le aziende digitali hanno condiviso rapporti di trasparenza che riassumono le salvaguardie specifiche della piattaforma, in particolare le politiche e le pratiche messe in atto per garantire l'età. Inoltre, i membri di IARD hanno ribadito il loro impegno a creare esperienze positive per gli adulti che scelgono di interagire con i marchi di alcolici e a promuovere un consumo moderato e responsabile tra gli adulti che scelgono di bere.

Secondo il collettivo, i principali risultati raggiunti hanno fatto sì che "centinaia di migliaia di influencer in tutto il mondo possano ora classificare i post in base all'età, le principali agenzie di marketing e pubblicità a livello mondiale abbiano sottoscritto i primi standard globali per l'influencer marketing [e] milioni di inserzionisti possano classificare l'età del marketing online sulle piattaforme digitali".

I membri dello IARD sono inoltre "sulla buona strada per raggiungere il 95% di conformità con i 'Digital Guiding Principles' entro la fine di quest'anno", mentre "le cinque salvaguardie sui canali di marca includono: meccanismo di conferma dell'età, trasparenza, politica sui contenuti generati dagli utenti, avviso di preavviso, messaggio sul bere responsabile".

Parlando della partnership e dei suoi obiettivi, Alexandre Ricard, CEO di Pernod Ricard e presidente di IARD, ha dichiarato: "I social media sono un elemento critico dei nostri sforzi di lunga data per evitare che i minori vedano il nostro marketing. Siamo lieti di aver trovato alcuni grandi alleati nelle piattaforme digitali che hanno dimostrato la loro volontà di mettere in atto un'efficace garanzia dell'età". Ricard ha spiegato: "Questa iniziativa globale dimostra come il settore privato possa unirsi per innalzare gli standard internazionali di responsabilità, e invitiamo altri a unirsi a noi".

Descrivendo gli sforzi per collaborare all'iniziativa di salvaguardia, il CEO e presidente dello IARD Julian Braithwaite ha aggiunto: "La nuova partnership di oggi tra le principali aziende produttrici di birra, vino e alcolici del mondo e le piattaforme digitali globali è un'importante pietra miliare nell'impegno globale per prevenire ulteriormente la pubblicità e la vendita di alcolici ai minorenni, e dimostra cosa si può ottenere quando il settore privato viene efficacemente sfruttato per raggiungere gli obiettivi delle Nazioni Unite per affrontare l'uso dannoso dell'alcol".

Per commentare la partnership, ciascuna delle piattaforme digitali ha rilasciato una dichiarazione sul proprio coinvolgimento nella partnership.

Sottolineando l'importanza dell'alleanza, un portavoce di Google ha dichiarato: "Prendiamo incredibilmente sul serio la nostra responsabilità di garantire una pubblicità adeguata all'età e siamo gratificati dal fatto che questo gruppo si sia riunito per promuovere ulteriormente pratiche pubblicitarie responsabili in tutto il settore."

Descrivendo le ragioni del suo coinvolgimento, un portavoce di Meta ha anche spiegato: "Vogliamo che le persone abbiano esperienze sicure e positive online e abbiamo trascorso un decennio a sviluppare strumenti, funzioni e risorse progettati per proteggere le persone sulla nostra piattaforma. Partnership come IARD sono un modo fondamentale per il settore di riunirsi intorno a standard allineati per la pubblicità delle bevande alcoliche".

Facendo eco a questo sentimento, un portavoce di Pinterest ha assicurato che: "In Pinterest siamo concentrati sulla costruzione di un'esperienza positiva per tutti, compresi i giovani. Questo vale anche per le pubblicità che vedono, e abbiamo stabilito solide restrizioni per la pubblicità di alcolici, compreso il divieto di rivolgersi ai minori".

Un portavoce di Snap ha anche affrontato la questione: "Snap proibisce agli inserzionisti di indirizzare annunci di alcolici a persone che non hanno l'età legale per bere. Inseriamo proattivamente delle salvaguardie nei nostri processi per gli inserzionisti e forniamo agli Snapchatter che hanno l'età legale per bere la possibilità di rinunciare agli annunci di alcolici".

A nome di TikTok, un portavoce della piattaforma video digitale ha dichiarato: "Ci impegniamo a garantire che la nostra comunità veda annunci adatti all'età. Adottiamo una serie di misure per evitare che le pubblicità di alcolici e i contenuti correlati all'alcol siano visti da chi ha meno di 18 anni, e accogliamo con favore la collaborazione con IARD su questo importante tema".

Infine, per illustrare i passi avanti fatti verso i controlli parentali, un portavoce della piattaforma di social media X, precedentemente nota come Twitter, ha aggiunto: "X ha collaborato con Internet Matters, un'organizzazione lanciata con l'intento specifico di supportare genitori e tutori nella navigazione del panorama digitale, per sviluppare una guida ai controlli parentali".