Heineken investe 414,62 milioni di dollari in un birrificio taiwanese

Heineken si è impegnata a investire 13,5 miliardi di dollari taiwanesi (414,62 milioni di dollari) nel suo birrificio di Taiwan nei prossimi cinque anni.

Durante una cerimonia tenutasi presso il birrificio della contea di Pingtung, l'amministratore delegato di Heineken Taiwan, Jeff Wu, ha dichiarato che il gigante della birra spera di fornire prodotti "made in Taiwan" ai Paesi vicini per aumentare la visibilità dei prodotti taiwanesi a livello globale.

La decisione di passare dalle vendite alla produzione nel Paese è stata, secondo quanto riportato, pienamente sostenuta dai consumatori locali.

Heineken ha assunto la proprietà di maggioranza e i diritti di gestione del birrificio Long Chuan Zuan Co nella Neipu Township della contea di Pingtung nel 2022 e il birrificio ha iniziato la produzione nel primo trimestre del 2024.

Il vicepresidente di Heineken Taiwan, William Lai, intervenuto alla cerimonia, ha dichiarato ai presenti che Taiwan è il secondo mercato di esportazione di Heineken nel mondo e ha sottolineato come il birrificio di Pingtung sia "ben posizionato" per rifornire il mercato dell'Asia orientale. Ha inoltre sottolineato come l'investimento sarebbe stato positivo per gli agricoltori taiwanesi e per l'agricoltura locale.

Durante la cerimonia, Wu e Lai hanno anche illustrato gli sforzi di Heineken per rendere il birrificio taiwanese "net zero" entro il 2030.

Lai ha anche menzionato il terreno fertile e gli agricoltori qualificati di Pingtung e ha sottolineato che spera che l'approvvigionamento locale di orzo per la produzione di birra possa migliorare la reputazione del birrificio di Pingtung.

Heineken ha recentemente registrato un aumento dei volumi di vendita per il primo trimestre, a seguito delle pressioni sui prezzi che hanno colpito la domanda lo scorso anno. Il birrificio ha riferito che il fatturato del primo trimestre è stato di 8,2 miliardi di euro, con un aumento del 7,2%, tra cui cifre particolarmente elevate per i suoi marchi 0,0% e lager di punta.