Carlsberg apre l'esperienza Grimbergen in Belgio per gli appassionati di birra  

Carlsberg ha inaugurato un'esperienza di visita "immersiva" per la sua birra belga Grimbergen nel parco dell'abbazia in cui viene prodotta.

Con l'apertura della "Grimbergen Experience", i 900 anni di storia di Grimbergen rivivono in una "nuova esperienza multisensoriale" che "racconta la storia dei Padri dell'Abbazia di Grimbergen che, ancora oggi, continuano l'eredità della produzione di birra".

La Grimbergen Experience segna il culmine di un percorso di sei anni e di un investimento multimilionario da parte di Carlsberg che ha incluso anche la ristrutturazione del bar e del ristorante Fenikshof del sito.

Parlando in occasione dell'inaugurazione ufficiale del nuovo ampliamento, il CEO del Gruppo Carlsberg Jacob Aarup-Andersen ha dichiarato: "Grimbergen è il cuore del portafoglio di marchi premium di Carlsberg e contribuisce in modo significativo alla continua crescita che stiamo registrando in questa categoria".

Il lancio coincide con l'uscita di "1128 by Grimbergen", una nuova identità visiva per la gamma del birrificio Abbey che celebra l'anno di creazione di Abbey e fa parte della più ampia strategia di Carlsberg per accelerare la crescita del suo portafoglio premium, di cui Grimbergen è una parte fondamentale.

Carlsberg ha dichiarato che la nuova identità premium introduce sia il logo "Authentic Norbertine Product" sia la firma di P. Karel Stautemas, Provisor of the Abbey e Abbey Brewer, che simboleggia l'autenticità, la provenienza e la qualità della birra Grimbergen Abbey.

Inoltre, Grimbergen sarà presentato in una nuova bottiglia da 75cl, ideale per essere condivisa con gli amici o per accompagnare un pasto.

Aarup-Andersen ha spiegato: "Sia la nuova esperienza di visita che la nuova identità del marchio segnano un'importante pietra miliare nella profonda evoluzione di Grimbergen. Sono una testimonianza degli investimenti effettuati da Carlsberg per la costruzione del marchio negli ultimi sei anni e dell'ambizione a lungo termine di investire ulteriormente e continuare a far crescere questo speciale marchio premium."

I visitatori della Grimbergen Experience possono prenotare una guida che condividerà una grande quantità di informazioni sulla storia di Grimbergen, sul processo di produzione della birra e li condurrà nei giardini dell'abbazia; naturalmente, i visitatori avranno l'opportunità di concludere la loro visita con una degustazione di birra.

Padre Karel Stautemas, prorettore dell'Abbazia e birraio dell'abbazia, ha aggiunto: "Questo nuovo ampliamento ci permette di condividere affascinanti approfondimenti sui padri, sulla vita nell'Abbazia e, naturalmente, sul nostro patrimonio birrario. È una storia che sono lieto di aver contribuito a curare e non vedo l'ora di condividere la nuova estensione con molti visitatori".

Gli ultimi sviluppi a Grimbergen arrivano due anni dopo che Carlsberg ha rinnovato il Fenikshof, il bar e il ristorante di Grimbergen, e ha aperto la prima fase della Grimbergen Experience e tre anni dopo l'apertura del modernissimo birrificio dell'abbazia che ha ripristinato la produzione di birra all'interno delle mura dell'abbazia per la prima volta in oltre duecento anni.