Budweiser è stata denunciata per le affermazioni "ingannevoli" sull'energia

Il gigante della birra Budweiser è stato costretto a modificare un'affermazione sul suo sito web secondo cui utilizza "100% di elettricità rinnovabile" per la produzione di birra, a seguito di un reclamo presentato all'Advertising Standards Authority (ASA).

All'inizio di quest'anno la senatrice irlandese Lynn Boylan ha presentato un reclamo all'ASA in merito a un'affermazione sul sito web di Budweiser secondo cui il produttore di birra utilizza "il 100% di elettricità rinnovabile" nei suoi processi.

Boylan ha sottolineato che l'affermazione di Budweiser non può essere comprovata in quanto l'azienda produttrice di birra non ha fornito una ripartizione del suo consumo energetico e potrebbe quindi essere "fuorviante".

Secondo l'ASA, il reclamo è stato ora "informalmente risolto" e i lettori più attenti noteranno che la dichiarazione sul sito web di Budweiser è stata modificata per riflettere una descrizione più accurata delle pratiche energetiche del marchio di birra.

Un asterisco sulla dichiarazione originale porta ora a informazioni aggiuntive in fondo alla pagina web, che recitano:

"L'elettricità utilizzata per produrre la Budweiser non proviene al 100% da fonti rinnovabili.

"Ma Budweiser assicura che una quantità equivalente di energia viene generata nell'ambito di accordi di energia verde per compensare la quantità di energia non rinnovabile utilizzata dalla rete nazionale per alimentare i nostri processi di produzione della birra".

Come funziona?

Budweiser ha una turbina eolica in loco collegata al suo birrificio in Galles e un accordo ventennale per la gestione di due parchi di pannelli solari nel Nottinghamshire e nel West Yorkshire. Entrambe sono fonti di energia rinnovabile.

Tuttavia, qualsiasi azienda collegata alla rete elettrica nazionale è alimentata da elettricità proveniente da una serie di fonti, tra cui i combustibili fossili non rinnovabili, poiché è impossibile filtrare queste energie non rinnovabili dalla fornitura della rete prima che entrino in un'azienda.

Per compensare questa situazione, la Budweiser, di proprietà di AB InBev, acquista certificati noti come "garanzie di origine delle energie rinnovabili" (REGO).

Secondo l'Ofgem (l'ente governativo che regolamenta l'elettricità e il gas nel Regno Unito) lo schema REGO "fornisce ai consumatori trasparenza sulla percentuale di elettricità che i fornitori ricavano da fonti rinnovabili".

In base alla legge sul mix di combustibili (Fuel Mix Disclosure) in Gran Bretagna e Irlanda del Nord, i fornitori di energia elettrica autorizzati sono tenuti a comunicare ai clienti il mix di combustibili (carbone, gas, nucleare, rinnovabili e altro) utilizzati per generare l'elettricità fornita.

AB InBev ha dichiarato di voler acquistare tutta l'elettricità da fonti rinnovabili entro il 2025.

Secondo Brand Finance, l'anno scorso Budweiser è stata valutata 6,7 miliardi di dollari e si è classificata tra i primi tre marchi di birra di maggior valore al mondo.

Il settore delle bevande ha già riferito che Belvedere intende alimentare la città polacca di Żyrardów, dove ha sede la sua distilleria, utilizzando l'energia prodotta dal nuovo impianto di cattura delle biomasse del marchio di vodka premium.

Il piano prevede che l'energia prodotta dalla distilleria venga immessa attraverso una "conduttura appositamente costruita per collegare la rete elettrica comunale di Żyrardów", ha dichiarato a db Rodney Williams, presidente e amministratore delegato di Belvedere Vodka.

Si spera che il progetto venga ultimato entro il 2025.