La pubblicità della birra è ancora poco attraente per le donne

Secondo i risultati del rapporto, le donne sono "insensibili alle attuali campagne pubblicitarie sulla birra" e "rifiutano" la birra in quanto "non adatta a loro".

Nel recente rapporto "Gender Pint Gap: Revisited" del collettivo femminile della birra Dea Latis, la cofondatrice del gruppo, redattrice del rapporto e sommelier della birra Annabel Smith ha evidenziato come le donne britanniche continuino a essere trascurate come pubblico principale nella pubblicità della birra.

Valutando i dati di YouGov, Smith ha detto che è evidente che, sebbene la pubblicità della birra sia passata dal sessismo e dalla mascolinità palese, ancora "non risuona" con le donne, che rimangono ambivalenti e non ricordano le attuali pubblicità dei marchi di birra.

Poche prove

Parlando in esclusiva al settore delle bevande, Smith ha dichiarato: "Ci siamo concentrati molto sul modo in cui la birra viene commercializzata e pubblicizzata sia nel rapporto del 2018 sia nell'ultimo rapporto. Sia gli uomini che le donne sono fortemente d'accordo o tendenzialmente d'accordo sul fatto che la pubblicità della birra sia tipicamente rivolta agli uomini. Tuttavia, questa convinzione corrisponde alla realtà? Abbiamo esaminato molte campagne pubblicitarie attuali sulla birra, studiato le immagini e il linguaggio utilizzato e abbiamo trovato pochissime prove che la birra sia attualmente pubblicizzata in modo apertamente maschile.

"La maggior parte della pubblicità si è concentrata su aspetti quali l'eredità della birra, il fatto che la birra sia un lubrificante sociale in un gruppo misto di persone, i festival, le occasioni gastronomiche e l'economia dell'esperienza (associazioni con il sentirsi bene, l'essere in un buon posto, l'esperienza rispetto al prodotto)".

Per aggiungere un contesto al motivo per cui la pubblicità potrebbe essere considerata largamente irrilevante per metà della popolazione, Smith ha spiegato a db che si tratta di una questione di appeal: "Una ricerca che abbiamo incluso nel rapporto proviene da un'accademica americana di nome Helana Darwin.

"Nella sua tesi completa, la studiosa ha suggerito che i proprietari dei marchi sono riluttanti a posizionare la birra come un prodotto neutro dal punto di vista del genere, temendo che possa minacciare, demascolinizzare e alienare i loro consumatori principali: gli uomini. Si potrebbe quindi sostenere che, se da un lato abbiamo eliminato il sessismo evidente e palese nella pubblicità della birra, dall'altro le pubblicità non sono particolarmente attraenti per le donne, e questa è una strategia deliberata".

Secondo Smith, i risultati del rapporto hanno evidenziato "alcune ipotesi e teorie sul perché le donne pensano che la birra sia tipicamente pubblicizzata per gli uomini": I servizi di streaming e le piattaforme dei social media ci permettono di saltare i contenuti pubblicitari, quindi le donne hanno effettivamente visto o sono state esposte alle attuali campagne pubblicitarie della birra? La loro opinione potrebbe essere basata su pubblicità storiche che erano tradizionalmente molto orientate agli uomini, allo sport e ai pub? Se è così, la risposta è distorta e c'è molta storia da svelare".

Cinico

Inoltre, Smith ha chiesto se le donne stiano diventando sempre più ciniche nei confronti delle campagne pubblicitarie, che presentano la birra come diversa, inclusiva e neutrale dal punto di vista del genere, quando l'esperienza reale è l'opposto.

Nella sua domanda, la Smith ha sottolineato come "l'autenticità sia fondamentale e se questa non viene percepita, o se un prodotto cerca troppo di apparire diverso, verrà considerato con cinismo".

Ha rivelato: "Nel corso della ricerca, ho chiesto a molte donne di pensare a una marca di birra che avessero visto pubblicizzata di recente nei media tradizionali o nella pubblicità below the line. Le donne hanno fatto molta fatica a rispondere a questa domanda e spesso hanno scelto campagne pubblicitarie obsolete degli anni '90 e 2000 (ad esempio Peter Kay e John Smiths, Melanie Sykes e Boddingtons, Carling "Scommetto che beve Carling Black Label", Paul Hogan e Fosters).

"Erano quasi insensibili alle attuali campagne pubblicitarie della birra e ne ricordavano pochissimo. Ciò suggerisce che la pubblicità non risuona con loro, o che rifiutano del tutto il prodotto in quanto 'non adatto a loro'".