Bacardí taglia la presenza in Russia

Bacardí, l'unica grande azienda internazionale di bevande ancora attiva in Russia, sta riducendo la sua presenza con una forte riduzione della sua offerta locale nello Stato.

L'azienda ha sospeso quasi completamente le forniture di alcuni dei suoi marchi di punta, tra cui il rum Bacardí, la vodka Grey Goose, il gin Bombay Sapphire e altre bevande.

Ciò è stato recentemente confermato dai rappresentanti di alcune importanti catene di vendita al dettaglio russe, le cui scorte di bevande Bacardí sono quasi completamente esaurite.

In effetti, Bacardí ha interrotto le forniture di una serie di marchi alla Russia all'inizio del 2023, anche se prima di allora si erano formate riserve significative di queste bevande, inviate principalmente alle imprese di ristorazione.

Ora queste scorte stanno per terminare, mentre si spera soprattutto nell'aumento delle forniture attraverso le importazioni parallele.

Italia

Secondo X5 Group, una delle principali catene di vendita al dettaglio della Russia, Bacardi continuerà a esportare in Russia soprattutto il suo portafoglio italiano, che comprende vermouth e spumanti a marchio Martini.

Secondo alcuni importatori russi, ciò può essere spiegato dal fatto che l'Italia è più fedele alla Russia rispetto agli Stati Uniti, che hanno completamente vietato la fornitura di alcolici al Paese.

Nonostante il rum sia prodotto a Porto Rico e la tequila in Messico, questi marchi appartengono alla divisione americana di Bacardí, che controllava le forniture alla Russia dalle regioni del Nord e del Centro America.

Sul mercato russo sono ancora disponibili alcuni prodotti Bacardí, come i whisky Dewar's e William Lawson's e il rum Oakheart. Gli ultimi due, tuttavia, sono imbottigliati in Russia, rispettivamente presso gli impianti del Gruppo Novabev (ex Gruppo Beluga) e della Distilleria Tula 1911.

Riduzione degli utili

Nel frattempo, tra la cessazione delle forniture di alcuni dei marchi principali, la divisione russa della società - Bacardi Rus LLC, ha ridotto l'utile netto a 1,5 miliardi di rubli nel 2023, che, secondo i bilanci, è diventato il dato peggiore dal 2019.

In quel periodo il profitto ammontava a 630,3 milioni di rubli, per poi crescere costantemente in tutti gli anni successivi (a titolo di confronto: nel 2022 il profitto netto della società è stato di 4,6 miliardi di rubli).

Ucraina

Dopo l'inizio della guerra tra Russia e Ucraina, quasi tutti i maggiori produttori di alcolici del mondo hanno abbandonato il mercato russo, tra cui Diageo, Pernod Ricard, Brown-Forman, Beam Suntory (Jim Beam) e molti altri.

Bacardí non fa parte di questo elenco, sebbene l'azienda si sia dichiarata contraria alla guerra. Decise inoltre di donare un milione di dollari alla Croce Rossa, di interrompere le esportazioni verso la Russia e di congelare gli investimenti in pubblicità sul mercato locale.

E nell'agosto 2023, il Wall Street Journal ha riportato - citando i dati doganali del governo russo - che per l'anno (fino al 30 giugno) la Bacardi Rus ha importato prodotti in Russia per un totale di 169 milioni di dollari.

L'utile netto della divisione russa del gruppo alla fine del 2022 ha raggiunto la cifra record di 4,65 miliardi di rubli.

Importazioni parallele

Tuttavia, esiste la possibilità che la graduale sospensione delle forniture ufficiali di Bacardi alla Russia possa essere compensata dall'aumento delle esportazioni delle sue bevande attraverso importazioni parallele.

Secondo il quotidiano economico russo RBC, nel novembre 2022 il Ministero dell'Industria e del Commercio russo ha consentito l'importazione parallela senza l'autorizzazione del titolare del diritto di una serie di bevande alcoliche nel Paese, tra cui Jack Daniel's, Jim Beam, Johnnie Walker e Chivas whiske, nonostante l'opposizione dei produttori russi. Attualmente, l'elenco delle bevande ammesse all'importazione parallela comprende alcuni dei marchi Bacardi mancanti - Aberfeldy e Patron - ed è aumentato significativamente negli ultimi mesi.

Secondo i dati dell'agenzia statale russa Rosstandart, tra i whisky importati in Russia attraverso le importazioni parallele, i prodotti principali sono quelli prodotti dalla britannica Diageo, dalla francese Pernod Ricard e dall'americana-giapponese Beam Suntory.

Ad esempio, negli 11 mesi del 2023, gli importatori hanno presentato 350 dichiarazioni per il whisky di Diageo e 222 per i prodotti di Beam Suntory. Sebbene le cifre effettive delle forniture non siano indicate in tutte le dichiarazioni, sulla base delle informazioni esistenti, nel periodo di riferimento le importazioni sono state pari a 7,5 milioni di bottiglie di vari volumi di whisky di Diageo, 1,9 milioni di Pernod Ricard e 1,3 milioni di Beam Suntory.

Livelli anteguerra

Di conseguenza, in base ai dati del Centro per la ricerca dei mercati federali e regionali degli alcolici (CIFRRA), il volume delle importazioni di whisky in Russia nel 2023 è tornato al livello del 2021 e lo ha addirittura leggermente superato, raggiungendo circa 35 milioni di litri.

Per quanto riguarda gli importatori, negli ultimi anni è cambiata la struttura dei fornitori che importano in Russia le bevande forti più diffuse: se prima le dichiarazioni erano presentate dai distributori ufficiali dei produttori occidentali o dalle loro divisioni russe, ora tutti gli importatori nazionali intenzionati sono coinvolti in tali forniture. Questo, tuttavia, ha creato seri rischi sull'origine e sulla qualità dei prodotti consegnati.

Per quanto riguarda i marchi nazionali, in generale non sono stati in grado di sostituire Bacardi e altri marchi occidentali che hanno lasciato il Paese. Dopo l'esodo dei produttori globali e dei loro prodotti dal mercato locale, molti produttori russi hanno fatto seri tentativi di occupare le nicchie lasciate libere e hanno iniziato a produrre i propri prodotti nelle categorie del rum, del whisky e del gin. Ma di norma i loro prodotti non sono ancora in grado di competere con le bevande dei grandi marchi occidentali.

Secondo le società russe di commercio di vino e alcolici, spesso le importazioni parallele vengono effettuate "con il tacito accordo del titolare del diritto". Ad esempio, i distributori ufficiali dei Paesi amici acquistano i prodotti dai produttori e inviano parte dei lotti in Russia.