Asda rilancia la gamma Wine Atlas

Asda sta rilanciando la sua gamma Wine Atlas come parte del suo rinnovamento estivo, che comprende anche il potenziamento della gamma di vini in scatola. 

Parlando con il settore delle bevande durante la degustazione della scorsa settimana, il direttore delle bevande della divisione IPL International Procurement and Logistics di Asda, Clive Donaldson, ha detto che la gamma, lanciata nel 2013, era in anticipo sui tempi e, sebbene fosse un'idea brillante, aveva avuto "alcuni difetti" da cui il team ha imparato per la nuova gamma.

L'Atlante del Vino 2.0 sarà quindi nuovo e interessante, ma non "troppo esoterico", ha detto. "L'accessibilità è la chiave assoluta, l'accessibilità di stili nuovi e interessanti, e ce ne sono molti". L'idea è di avere una gamma di pacchi a rotazione con un prezzo tra le 6 e le 7 sterline, con la prima gamma incentrata su un tema mediterraneo, con altri rossi in arrivo per l'autunno e l'inverno".

La gamma sarà inoltre collocata in un "punto caldo" su misura lungo l'apparecchio per evitare che le gamme di scoperta "scompaiano... nel muro del vino".

"È difficile per i clienti leggere in tutto il negozio, quindi riunendoli tutti insieme speriamo che i clienti vadano lì e, se ne trovano uno, magari ne vogliano provare un altro", ha detto. "E il supporto del punto vendita (POS) porterà ai clienti il messaggio di ciò che stiamo cercando di fare con questa gamma".

I nuovi vini includono un Sauvignon Blanc greco Rhoditis (RRP: £ 7) del produttore Cavino, una varietà autoctona greca integrata con il 15% di Sauvignon Blanc; un "interessante" Carricante (RRP: £ 6,50) del produttore siciliano Settosoli; un corposo Monastrell Rosado di Jumilla (RRP: £ 6,50); un Ile-De Beauté Corsican Rosé (RRP: £ 7), un rosato in stile provenzale che include varietà locali per fornire aromi interessanti; e un Jaen (RRP: £ 7).50); un Ile-De Beauté Corsican Rosé (RRP: £ 7), un rosato in stile provenzale che include varietà di uve locali per fornire aromi interessanti; e un Jaen (RRP: £ 7) da Mencia per fornire un rosso più leggero e di tendenza.

Ha anche mantenuto il Wine Atlas Fetească regală (RRP: £ 6), proveniente dal Banato in Romania, che ha avuto un grande successo nella gamma sin dal suo lancio e si è costruito un seguito molto fedele, vendendo circa 40.000 casse all'anno, ha detto Donaldson.

Il retailer ha anche rinnovato la sua gamma di piccoli formati, aumentando il numero di vini in lattina, che vengono venduti a 2,50 sterline. Donaldson ha dichiarato che questa scelta è stata dettata dal desiderio di attirare nuovi clienti più giovani, che stavano abbandonando la categoria del vino.

"Stiamo cercando di fare qualcosa, con nuove occasioni per le quali la gente non avrebbe mai considerato il vino", ha detto.

Il vino in lattina comprendeva Pica Pica Viognier e Sauvignon Blanc, Grigio Rose e Zinfandel bianco (RRP: £2,50).

Ha inoltre rinnovato la sua gamma di rose per l'estate, con l'aggiunta di nuovi prodotti speciali premium.