Asahi acquista il gin Never Never

La filiale australiana di Asahi Beverages ha acquisito la distilleria di gin Never Never, che ha avviato le sue attività otto anni fa da un capannone di Adelaide.

Da allora il marchio è cresciuto rapidamente e oggi ha sede a Chalk Hill nella McLaren Vale, in South Australia, dove produce gin Triple Juniper e Oyster shell.

Never Never sarà venduta attraverso la divisione alcolici di Asahi Carlton & United Breweries (CUB), che ha acquistato la distilleria per una somma non rivelata. È stata lanciata nel 2016 quando tre amici, George Georgiadis, Tim Boast e Sean Baxter, hanno trasformato la loro passione in un'impresa e hanno iniziato a distillare gin.

Secondo Asahi, i tre co-fondatori che sono stati "in prima linea e al centro del marchio fin dal primo giorno" rimarranno nel loro ruolo.

Inoltre, in un comunicato, l'azienda ha dichiarato che l'acquisizione non influirà sulle operazioni quotidiane, ma consentirà a Never Never di essere "disponibile per una gamma più ampia di clienti" e di fornire "un supporto e un'offerta migliori per i clienti e i consumatori esistenti".

Un marchio incredibile

L'amministratore delegato di Asahi Beverages Group, Amanda Sellers, ha dichiarato che l'operazione è dovuta all'"incredibile marchio e successo" di Never Never.

Ha dichiarato: Combinare la portata di Asahi con l'incredibile portafoglio, la vasta conoscenza degli alcolici e la capacità di Never Never migliorerà la proposta di valore per i nostri clienti".

L'amministratore delegato di CUB, Danny Celoni, ha dichiarato che le due società sono "terribilmente compatibili" e che la rapida crescita, i prodotti premium e la forte offerta di ospitalità sono "attributi che condividiamo".

Ha dichiarato: "Non vediamo l'ora di iniziare a offrire questo prodotto ai nostri clienti e attraverso la nostra rete di distribuzione per aiutare questo gin australiano riconosciuto a livello internazionale a raggiungere la scala che merita".

L'innovazione

L'amministratore delegato e cofondatore di Never Never, George Georgiadis, ha dichiarato che la visione dell'azienda al momento della sua creazione era quella di "creare un gin eccitante e innovativo, in grado di competere con i più grandi marchi australiani e di spingersi oltre i confini del possibile".

Ha aggiunto: "Questa partnership ci permette di realizzare la nostra visione contribuendo a cambiare e a far crescere il mercato australiano del gin, dove circa l'80% del gin che gli australiani bevono è importato, nonostante l'Australia sia la patria di alcuni marchi di gin assolutamente eccezionali.

"Asahi, con la sua esperienza nel settore dei marchi di consumo e le sue profonde relazioni con i clienti, ci aiuterà a far crescere Never Never in un modo che abbiamo sempre desiderato. I nostri valori sono stati fondamentali nella costruzione del nostro marchio e si allineano in modo incredibilmente forte con i valori e la cultura di Asahi Beverages".