Quali sono i mercati in crescita dello Champagne di domani?

Poiché gli Champenois vedono i loro grandi mercati di lunga data, Francia, Regno Unito e Stati Uniti, soffrire di un calo dei volumi di vendita, si rivolgono a luoghi di potenziale crescita, con un'area identificata in particolare.

Questa parte del mondo è la penisola arabica, secondo Alex Tardi, responsabile delle esportazioni per l'Asia-Pacifico e il Medio Oriente di Vranken-Pommery Monopole, che, pur vivendo attualmente in Giappone e prima ancora a Shanghai, si trovava ad Abu Dhabi, la capitale degli Emirati Arabi Uniti (EAU).

Avendo vissuto in città per poco più di due anni, dal 2019 al 2021, e continuando a vendere lo champagne del gruppo Vranken-Pommery in Medio Oriente, Tardi ha una buona conoscenza del mercato arabo e delle possibilità di espandere le vendite di champagne in una parte del mondo in cui esistono forti restrizioni alla vendita e al consumo di alcolici, se non un vero e proprio divieto.

In effetti, a causa della legge islamica (Sharia), il mercato delle bevande è strettamente controllato e fortemente limitato nella Penisola Arabica; attualmente, solo in alcune aree è possibile la vendita di alcolici, anche se ci sono segnali di un lento allentamento della situazione.

Per il momento, però, come ha ricordato Tardi db - a parte i più aperti Emirati Arabi Uniti - il mercato degli alcolici nella Penisola Arabica è per lo più riservato alle ambasciate.

Di conseguenza, afferma che "gli Emirati Arabi Uniti sono il posto giusto", aggiungendo che la crescita e il potenziale aumento delle vendite di champagne sono principalmente a Dubai, oltre che nella capitale Abu Dhabi.

Notando che gli Emirati Arabi Uniti hanno una popolazione di circa 11 milioni di persone, ha affermato che il 90% di questi sono espatriati, il che è "sufficiente per mantenere il mercato", aggiungendo che le vendite di champagne sono in crescita grazie all'economia in espansione, all'espansione della popolazione straniera e all'aumento del numero di turisti.

Sebbene Dubai sia il maggior consumatore, l'accesso al mercato per i produttori di bevande può essere difficile a causa del fatto che solo due società sono autorizzate a importare e distribuire alcolici in città: Maritime and Mercantile International (MMI) e African & Eastern (A&E).

D'altra parte, Abu Dhabi ha un approccio più aperto al commercio di bevande, con ben 10 distributori attualmente attivi sul mercato, con la possibilità di stabilirne altri, secondo Tardi.

A parte le sfide, è chiaro che si tratta già di un mercato in crescita, che sta diventando una fonte significativa di vendite di champagne e che sta rapidamente raggiungendo la Svezia; se gli Emirati Arabi Uniti dovessero superarla, il paese arabo entrerebbe nella top 10 mondiale per volume di vendite del pregiato vino francese.

Come si può vedere nelle figure sottostanti, che comprendono i primi 30 mercati dello champagne per volumi di spedizione per il 2023, gli EAU si avvicinano a 2,9 milioni di bottiglie.

Tuttavia, con un volume di quasi 80 milioni di euro di fatturato, in termini di valore la nazione si colloca nella top 10, con la Svezia che totalizza poco meno di 60 milioni di euro.

A guidare questa crescita non sono solo l'economia in crescita e la popolazione in aumento, ma anche un recente allentamento delle regole per l'acquisto di alcolici a Dubai: dopo aver depenalizzato l'alcol nel 2020, l'anno scorso ha eliminato una tassa del 30% sull'alcol, oltre a ridurre la tassa di licenza necessaria per l'acquisto di alcolici nell'hub commerciale e turistico lo scorso gennaio.

Vale anche la pena di notare che 67 Pall Mall ha dichiarato che sta pianificando di espandere la sua nuova iscrizione " en primeur " a Dubai, tra le altre città in cui non ha una presenza fisica, come "un indicatore del nostro interesse per quel mercato".

Per quanto riguarda le altre zone della Penisola arabica, quest'anno è l'Arabia Saudita a fare notizia per la sua intenzione di abolire parzialmente il divieto totale di bere alcolici, con i preparativi per l'apertura di un negozio di liquori nella capitale Riyadh (anche se solo per i diplomatici).

Tuttavia, Tardi si aspetta un ulteriore allentamento delle regole sugli alcolici nel prossimo futuro, quando Salman dell'Arabia Saudita, il monarca vivente più anziano del mondo con i suoi 88 anni, passerà il trono al figlio Mohammed bin Salman, che vuole incentivare il turismo e ridurre la dipendenza del Paese dal petrolio.

"È probabile che l'Arabia Saudita permetta [la vendita e il consumo] di alcolici, ma non dappertutto", ha detto Tardi, "e quando il principe diventerà re tra qualche anno, vorrà aprire il Paese al turismo, e per farlo dovrà aprire l'ospitalità, il che probabilmente significherà permettere l'uso di alcolici e altre cose, come i casinò".

E continua: "L'Arabia Saudita è il mercato di domani, ma non quest'anno o il prossimo, bensì tra cinque anni". In fin dei conti, sarà un mercato forte, sarà la nuova Dubai tra cinque o dieci anni, con ancora più soldi da investire".

Per quanto riguarda le altre aree di crescita, come riportato da db la scorsa settimana, Hong Kong è un'area in cui la domanda di champagne è in crescita, con l'amministratore delegato del portafoglio Pol Roger, James Simpson MW, che ha dichiarato che la città è "tornata a funzionare", come dimostrano i numeri qui sotto, con un aumento delle spedizioni di quasi l'8% nel 2023 per un totale di poco più di 2 milioni di bottiglie.

Nel frattempo, Tardi, che vive a Tokyo, ha affermato che il Giappone, pur essendo un mercato dello Champagne grande e maturo, ha ancora del potenziale.

Parlando a db in occasione dell' inaugurazione di ProWine Tokyo all'inizio del mese, ha detto: "Il Giappone è grande e maturo, ma stiamo assistendo a una certa crescita", che ha aggiunto essere notevole nella fascia alta del settore dello Champagne.

"La gente è disposta a spendere molto per le cose giuste", ha detto, notando che "è abbastanza facile vendere Cuvée Louise", riferendosi all'etichetta di prestigio di Pommery, e soprattutto nell'esclusivo quartiere di Ginza a Tokyo, dove c'è un fiorente mercato notturno.

Inoltre, Tardi ha sottolineato che lo champagne si è radicato nella scena culinaria e del bere giapponese, il che significa che l'effervescenza francese non viene consumata solo per le celebrazioni, ma anche in un bar o con il cibo in un ristorante.

Infine, ha dichiarato: "In Giappone vivono 125 milioni di persone e la popolazione sta invecchiando, ma questo è un bene per lo Champagne, perché significa che hanno più soldi da spendere: le persone tra i 20 e i 30 anni non possono permettersi di bere Champagne regolarmente, ma quelle tra i 50 e i 70 anni hanno abbastanza soldi per bere Champagne ogni giorno".

Concludendo il discorso sul Giappone, ha affermato: "È un Paese stabile con una popolazione che invecchia, il che è positivo per lo Champagne e per la categoria del prestigio in particolare".

Per saperne di più

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SPEDIZIONI DI CHAMPAGNE NEL 2023
Classifica in volume

Fonte : Comitato interprofessionale del vino di Champagne - Epernay