Secondo alcuni rapporti, Guinness e Heineken si contendono i diritti della Premier League

Secondo quanto riferito, il marchio di birra di punta di Diageo, Guinness, e Heineken si stanno contendendo i diritti per diventare partner ufficiale della Premier League.

Mark Kleinman di Sky Newsostiene che i due colossi delle bevande stanno cercando di sostituire il marchio Budweiser di AB InBev.

Bud è partner della Premier League, la massima divisione calcistica inglese, dal 2019, quando ha siglato un accordo anche con l'equivalente spagnola, LaLiga.

Nel 2023, l'azienda ha annunciato che non avrebbe rinnovato l'accordo quinquennale, a seguito della decisione di ridurre anche il contratto con la Federazione calcistica inglese (FA), pur mantenendo gli accordi con la squadra di calcio inglese e Wembley per il marchio Bud Light.

La notizia ha permesso ad altri marchi di birra di trasferirsi nello spazio.

Guinness e Heineken hanno attualmente un'ampia presenza nel rugby union: la prima ha un accordo da 15 milioni di sterline per il Sei Nazioni, mentre Heineken ha già i diritti di denominazione della Champions Cup ed è strettamente coinvolta con vari club del massimo livello del rugby europeo.

Heineken ha attualmente una stretta relazione con diversi club calcistici di alto livello, tra cui il Tottenham Hotspur, e ha anche un accordo con la UEFA Champions League.

Non è la prima volta che Guinness cerca di ottenere un accordo per il calcio: nel 2015 è stato riportato che il marchio Diageo voleva prendere i diritti di denominazione da Barclay's per la Premier League, in un accordo da oltre 100 milioni di sterline. Secondo quanto riferito, l'offerta è stata rifiutata perché i club avevano altri accordi separati con i marchi di birra.

Secondo Kleinman, Guinness ha proposto un accordo con Heineken, che a sua volta ha presentato un'offerta, e i club sono a conoscenza delle offerte.

Sky News ha affermato che l'accordo con Guinness potrebbe valere "decine di milioni di sterline" nell'arco di tre anni ed è "significativamente più alto" dell'offerta iniziale di Heineken, ma il produttore olandese è stato invitato a presentare un'offerta riveduta.