ProWine Singapore presenta nuovi temi

La ProWine Singapore, che prende il via oggi, si concentra sulle relazioni con i partner locali e promette di essere lo sforzo più intenso del terzo anno consecutivo, secondo il direttore della ProWein Peter Schmitz.

Oggi (23 aprile) ProWine Singapore apre le porte della sua terza edizione consecutiva presso i padiglioni dell'Expo di Singapore e promette di essere la più grande e mirata presenza di ProWine nella regione fino ad oggi.

Organizzata da Messe Düsseldorf e Informa markets, la fiera si svolgerà dal 23 al 26 aprile e porterà sei padiglioni nazionali e gruppi di paesi, tra cui il primo padiglione tedesco. I visitatori potranno contare su 200 espositori provenienti da 26 Paesi e su tre concetti recentemente introdotti nella fiera regionale: ProWine Spirits, ProWine Zero e ProWine Awards.

I pilastri concettuali sono stati concepiti per rispondere alle tendenze globali del vino. Peter Schmitz, recentemente nominato direttore della ProWein, afferma che: "Stiamo assistendo a un calo globale del consumo e delle vendite di vino. D'altro canto, stiamo assistendo a una continua crescita delle vendite di alcolici e di prodotti no e low. Parte della nostra strategia consiste nell'integrare questi temi di crescita nei nostri eventi satellite. Ecco perché per la prima volta vedrete anche ProWine Zero e Spirits a Singapore".

Il kickoff del concept a Singapore è stato sviluppato in collaborazione con gli operatori del settore locali. ProWine Spirits ha debuttato sulla scena internazionale all'inizio di quest'anno a Düsseldorf. A Singapore, il team di ProWine ha collaborato con Bar Spectre e con il fondatore Andrew Pang, che è anche ambasciatore regionale del marchio Beam Suntory.

"Volevamo sfruttare la sua conoscenza e la sua intuizione della cultura dei bar e degli alcolici e di come possiamo relazionarci con la scena dei bar con la nostra mostra", dice Renee Zhao, direttore del marketing e della comunicazione di ProWine Asia.

ProWine Zero avrà una piccola presenza a Singapore. Il concetto di "no-low spirit" è ancora una tendenza emergente in Asia e non è ancora in linea con i mercati di Germania, Stati Uniti e Regno Unito. Non ci saranno molti produttori che presenteranno i loro prodotti. È solo un inizio". Dice Zhao.

La categoria è guidata dal distributore di bevande no/low Free Spirits, dal marchio britannico Noughty e da selezionati produttori di alcolici no/low. Inoltre, tre sessioni del programma di masterclass esploreranno i mercati attuali e futuri delle bevande analcoliche e a basso contenuto alcolico nella regione.

Infine, la fiera inaugura i ProWine Awards, che premieranno i risultati ottenuti in nove categorie, tra cui il miglior programma di educazione al vino e agli alcolici, il talento emergente nel campo del vino e degli alcolici e la migliore lista sostenibile di vini e alcolici.

"Uno dei motivi per cui abbiamo lanciato questo premio è anche quello di sfruttarlo per coinvolgere l'industria", afferma Zhao, aggiungendo che le candidature sono state valutate da una giuria altamente coinvolta con sede a Singapore.

ProWine Singapore attira acquirenti dai mercati chiave del Sud-Est asiatico, Tailandia, Malesia, Indonesia e Filippine. Gli organizzatori si aspettano che questa settimana 8.000 visitatori varchino la porta per partecipare a masterclass sul sake, sui liquori artigianali, sul vino fortificato e sulla Rioja.

"In Asia abbiamo cinque fiere satellite (Shanghai, Singapore, Hong Kong, Mumbai e Tokyo) e questo è l'evento più grande del portafoglio asiatico", afferma Schmitz, spiegando che si sta passando a un programma di rotazione biennale tra Singapore e Hong Kong, un formato che risponde meglio alle esigenze regionali.

"A mio avviso, Singapore e Hong Kong sono paragonabili in termini di struttura. Si tratta di regioni economiche abbastanza autonome con un elevato potere d'acquisto. Dobbiamo anche fare attenzione che i nostri espositori non siano sopraffatti da troppe fiere nella regione".

La fiera ProWine Singapore tornerà a Singapore nel 2026.