I guadagni di Molson Coors derivanti dal furore della Bud Light si esauriscono

L'azienda produttrice di birra Molson Coors Beverage Company ha tratto vantaggio dal boicottaggio della Bud Light da parte dei consumatori. Tuttavia, la sua fortuna sembra essere giunta al termine, dato che questa settimana gli analisti hanno declassato l'azienda.

Quando gli americani conservatori hanno iniziato a boicottare la Bud Light a partire dall'aprile 2023 in seguito alla collaborazione di marketing del marchio con Dylan Mulvaney, la Molson Coors si è sfregata le mani con gioia.

Ne è seguito un anno di vendite record per Molson Coors, che possiede marchi come Coors Light e Miller Lite, poiché i consumatori statunitensi hanno scelto sempre più spesso di acquistare questi prodotti piuttosto che Bud Light. Nella sua conferenza stampa di febbraio, Molson Coors ha dichiarato che l'azienda ha realizzato "sei anni di crescita degli utili" nel 2023.

Tuttavia, la fortuna dell'azienda sembra essere giunta al termine: questa settimana gli analisti finanziari hanno declassato Molson Coors a "neutrale". In seguito a questa decisione, le azioni di Molson Coors sono scese dello 0,4%, anche se il titolo è ancora in rialzo di circa il 9% negli ultimi 12 mesi.

Gli analisti della City hanno detto che il produttore di birra "sta iniziando a fare un ciclo di un anno record (2023), che ha beneficiato notevolmente dei grandi vantaggi di quota di mercato negli Stati Uniti sui suoi marchi Coors Light/Miller Lite a causa della controversia su Bud Light a partire da metà aprile 2023".

I dati di inizio aprile hanno mostrato che le vendite e i volumi di birra di Molson Coors sono diventati negativi su base annua, mentre l'azienda ha perso i guadagni dello scorso anno.

La reazione contro Bud Light fu furiosa, ma alla fine si esaurì nel giro di cinque mesi. Nel settembre 2023 l'indignazione dei consumatori nei confronti del marchio sembrava essersi placata: l'80% ha dichiarato di sentirsi "favorevole o neutrale" nei confronti di Bud Light. Da allora, il marchio ha intensificato le sue azioni di marketing, tra cui la sponsorizzazione della squadra NFL dei Washington Commanders, nonostante la precedente separazione dalla squadra.

La notizia del calo delle vendite di birra potrebbe non essere così preoccupante come sembra, dato che Molson Coors ha recentemente rivelato che sta cercando di andare oltre la birra per esplorare diversi tipi di bevande, tra cui i prodotti senza e a basso contenuto.

L'amministratore delegato Gavin Hattersley ha dichiarato che i consumatori ventenni si concentrano sulla salute e sul benessere e che questo "cambiamento di comportamento" sta influenzando la strategia generale dell'azienda.