LVMH segnala un "buon inizio" dell'anno

LVMH, il più grande gruppo di beni di lusso al mondo, ha avuto quello che ha definito un "buon inizio" dell'anno con un aumento delle vendite organiche del 3% rispetto allo stesso periodo del 2023.

Ma l'azienda, che possiede marchi come Moët & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Hennessy e Château d'Yquem, ha registrato un calo delle vendite effettive del 2% a 20,7 miliardi di euro. Questi dati segnano il trimestre più debole del gruppo dopo l'impennata della spesa per il lusso alla fine del 2021, quando le ansie per la pandemia si sono attenuate. I numeri sono in linea con le aspettative degli analisti.

I profumi e i cosmetici e la vendita al dettaglio selettiva, in particolare la catena Sephora, sono stati il settore che ha registrato le migliori performance. Ma ancora una volta la divisione vini e liquori di Moet Hennessy è stata l'anello debole.

Vendite più basse

Le vendite organiche sono state inferiori del 12% a quelle dello stesso trimestre dell'anno precedente e, con 1,42 miliardi di euro, del 16% in termini totali.

Ciò è dovuto a quella che l'azienda ha definito "la normalizzazione della domanda post-Covida" nel trimestre gennaio-marzo del 2023, quando la domanda di Champagne è stata incrementata dalla ricostituzione delle scorte da parte dei distributori.

Il cognac continua a soffrire a causa di un "atteggiamento di cautela da parte dei rivenditori", in particolare in America, che è stato determinato dalla riluttanza a ordinare mentre i tassi di interesse rimangono ai livelli attuali e i consumatori si allontanano dalla categoria a favore della birra e di alcolici meno costosi.

Anche i dati relativi ai vini e agli alcolici sono stati leggermente falsati dai risultati della tenuta di rose provenzali di Minuty, inclusi per la prima volta nei conti del primo trimestre.

Il commento di LVMH sui dati è stato preso d'assalto dagli analisti per il suo riferimento alla "forte crescita della spesa dei clienti cinesi in Europa e Giappone", omettendo qualsiasi riferimento al commercio in Cina.

Mercato cinese

La Cina continentale è considerata un mercato chiave per la crescita delle vendite di beni di lusso, compresi i vini e gli alcolici.

Il direttore finanziario Jaques Guiony ha dichiarato in un'intervista al Financial Times che il principale cambiamento in Cina rispetto all'ultimo trimestre dell'anno scorso è dovuto in parte al fatto che "la base di confronto è molto più dura... e in secondo luogo perché la crescita si sta globalmente normalizzando" nel più grande mercato asiatico.

Il mese scorso Kering, il cui marchio più importante è Gucci, ha visto le vendite del primo trimestre calare del 20% perché i ricchi cinesi hanno ridotto le spese per gli articoli di lusso a causa della crisi del mercato immobiliare che ha colpito la fiducia dei consumatori.

Guiony, tuttavia, ha dichiarato di essere "abbastanza soddisfatto" della domanda cinese e che LVMH spera in un "miglioramento molto graduale" negli Stati Uniti, ma che richiederà diversi trimestri per essere raggiunto.