Kylie Jenner spedisce 140.000 casse di nuova vodka soda nel primo mese

A un mese dal lancio di Sprinter, la vodka soda premiscelata RTD di Kylie Jenner, la influencer ha rivelato che il marchio ha superato gli obiettivi di vendita iniziali.

Il mese scorso Kylie Jenner è entrata nel mondo delle bevande con il lancio di Sprinter, una vodka soda in lattina che contiene solo 100 calorie.

Finora disponibile esclusivamente sul mercato statunitense, il prodotto è arrivato sugli scaffali il 21 marzo e da allora ne sono state spedite 140.000 casse a più di 10.000 rivenditori e bar in America, secondo il team del marchio, che afferma di aver registrato "un forte tasso di riordino a livello nazionale".

Il marchio ha recentemente intrapreso una campagna di marketing durante il primo weekend del festival californiano Coachella (12-14 aprile), dove "furgoni Sprinter" argentati hanno consegnato merce gratuita ai partecipanti al festival. Il nuovo prodotto di Kylie è stato servito anche nella postazione 818 Tequila Outpost della sorella Kendall Jenner al festival, un saloon bar in stile western che offriva cocktail gratuiti.

Kylie è fermamente convinta che la Sprinter non sia in concorrenza con la 818 Tequila di Kendall, e descrive la sua RTD come la "sorellina spumeggiante" della 818.

"La risposta a Sprinter è stata straordinaria: abbiamo spedito 140.000 casse nel primo mese di vita del nostro marchio e abbiamo ricevuto moltissime recensioni positive sui social media, con il consenso che Sprinter è succosa, rinfrescante e una delle migliori vodka soda in lattina in circolazione", ha dichiarato Jenner.

"La cosa migliore è che questo è solo l'inizio: sono entusiasta che Sprinter continui a crescere".

Il prodotto pronto da bere al 4,5% di ABV è realizzato con vodka premium, succo di frutta e acqua frizzante ed è disponibile nei gusti ciliegia nera, pesca, pompelmo e lime.

Tuttavia, i consumatori si sono divisi in merito a una frase stampata sulla confezione di Sprinter che recita: "Ovviamente senza zuccheri aggiunti", e alcuni hanno trovato il messaggio paternalistico o predicatorio.

"Sentirmi parlare come se fossi un bambino mi fa arrabbiare", ha scritto un recensore.

Kylie ha dichiarato a Rolling Stone che il processo di lancio di Sprinter è stato simile a quello di creazione del suo marchio di enorme successo Kylie Cosmetics, "in quanto stavo creando qualcosa da zero che avrei effettivamente usato nella mia vita quotidiana, rimanendo molto vicina a ogni parte del processo commerciale e creativo", ha detto.

"Traggo sempre lezioni di business critiche dalle mie imprese. Tutte le intuizioni che ho tratto dalle mie esperienze passate sono state utilizzate per rendere i miei marchi, come Sprinter, ancora migliori e più in sintonia con ciò che i consumatori desiderano davvero."