Guinness sponsorizzerà la Premier League con un accordo da 40 milioni di sterline, secondo le indiscrezioni

Secondo quanto riportato, la Premier League inglese ha raggiunto un accordo con la Guinness, di proprietà di Diageo, per diventare lo sponsor calcistico del campionato.

Mark Kleinman diSky News ha riferito che, sebbene la partnership sia ancora da firmare, la Premier League ha informato i 20 club della competizione che sta sostenendo un accordo da circa 10 milioni di sterline all'anno, che inizierà dalla stagione 2024-2025.

Secondo il giornale, un "dirigente di un club della Premier League" ha dichiarato che l'accordo è stato valutato a più di 41 milioni di sterline per i quattro anni di durata del contratto.

Inoltre, il contante rappresenta un aumento significativo rispetto al precedente accordo con Budweiser, di proprietà di AB InBev.

Bud è partner del campionato, che è la massima divisione calcistica inglese, dal 2019, quando ha siglato un accordo anche con l'equivalente spagnolo, LaLiga.

Nel 2023, l'azienda ha annunciato che non avrebbe rinnovato l'accordo quinquennale, a seguito della decisione di ridurre anche il contratto con la Federazione calcistica inglese (FA), pur mantenendo gli accordi con la squadra di calcio inglese e Wembley per il marchio Bud Light.

Heineken

La notizia fa seguito a quella diffusa dallo stesso giornale la settimana scorsa, secondo cui Guinness e Heineken si stavano contendendo i diritti di essere il partner ufficiale del campionato per la birra.

Guinness ha anche un'ampia presenza nel rugby union, compreso un accordo di 15 milioni di sterline per il Sei Nazioni.

Non è la prima volta che Guinness cerca di ottenere un accordo per il calcio: già nel 2015 era stato riportato che il marchio Diageo voleva prendere i diritti di denominazione da Barclay's per la Premier League, in un accordo da oltre 100 milioni di sterline.

Secondo quanto riferito, la proposta è stata rifiutata perché all'epoca i club avevano altri accordi separati con i marchi di birra, e resta da vedere se un problema simile potrebbe ripresentarsi.

Secondo quanto riferito da Kleinman la scorsa settimana, Guinness ha proposto un accordo con Heineken, che a sua volta ha presentato un'offerta, e i club sono a conoscenza delle offerte.

Prestazioni

La notizia arriva anche quando Guinness continua a essere un marchio in forte crescita per Diageo.

Nei risultati di gennaio, le vendite nette della divisione birra del gruppo, compresa la Guinness, sono cresciute del 14%, con forti aumenti in tutte le regioni ad eccezione dell'Asia Pacifico. I volumi sono aumentati del 3%.

Nuno Teles, amministratore delegato della divisione GB di Diageo, ha dichiarato che l'aumento del 9% delle vendite semestrali nel Regno Unito è stato guidato dalla domanda di Guinness, le cui vendite nette sono aumentate del
24%.

La Guinness, ha dichiarato, è ora la birra più venduta nel settore on-trade e off-trade insieme. Ha aggiunto che la stout sta "allargando la sua base di consumatori" e che il marchio è apprezzato soprattutto dalle donne.

Le vendite alle donne sono cresciute del 24%, mentre il gruppo di età compresa tra i 18 e i 24 anni è quello che ha registrato la crescita più rapida, uno sviluppo che l'accordo con la Premier League potrebbe favorire ulteriormente.