La crescita dell'e-commerce in Cina è in controtendenza rispetto al resto del mondo

Mentre le vendite online di alcolici in Cina continuano a salire, la crescita dell'e-commerce potrebbe offrire un futuro brillante ai marchi di vino nel paese?

Secondo l'analisi del mercato delle bevande dell'IWSR, la Cina è l'unico mercato dell'e-commerce di alcolici più grande al mondo per il quale la frequenza degli acquisti online di alcolici continua a raggiungere nuove vette.

Lo sviluppo dei canali direct-to-consumer (DtC) e on-demand è stato il motore del suo successo, favorito dalla rimozione delle restrizioni Covid alla fine del 2022.

più della metà (53%) di tutti gli acquirenti di alcolici in Cina fa acquisti online, quasi il doppio rispetto a qualsiasi altro grande mercato.

E si prevede che la percentuale continui a crescere. I dati dell'IWSR mostrano che l'83% dei non utilizzatori del canale intervistati nel 2023 ha dichiarato di essere un po' o molto propenso ad acquistare alcolici online in futuro, rispetto al 71% del 2022.

L'IWSR ha fatto un confronto con gli Stati Uniti, dove la penetrazione degli acquirenti online è solo del 14%. Nonostante questa cifra relativamente bassa, gli Stati Uniti rimangono il secondo mercato più prezioso per l'ecommerce e continueranno a fornire una delle crescite maggiori a livello globale, anche se a un livello ridotto a causa della debolezza del contesto macroeconomico e della normalizzazione dei comportamenti dei consumatori.

I 10 mercati con la più alta percentuale di consumatori di alcolici che acquistano online (acquirenti di alcolici online come percentuale di bevitori di alcolici) sono Cina (con il 53% di acquisti online), Brasile, Regno Unito, Giappone, Australia, Germania, Stati Uniti, Italia, Spagna e Francia (con acquirenti online che rappresentano l'8%).

Le vendite online di alcolici in Cina sono cresciute a un valore CAGR del 16% tra il 2018 e il 2022, raggiungendo una quota del 39% delle vendite globali di ecommerce. L'IWSR prevede un CAGR del 6% nel periodo 2022-27, portando la quota globale al 40%.

Cosa sta guidando la crescita? IWSR sostiene che, a differenza di alcuni mercati, dove l'aumento del commercio elettronico di alcolici è stato una "anomalia indotta da Covid", la crescita del canale cinese è più a lungo termine.

Anche l'innovazione dei rivenditori sostiene la crescita del canale, sostiene l'IWSR.

Il vino fa da apripista

Tutte le principali categorie di bevande alcoliche in Cina sono pronte a crescere nell'e-commerce. Le previsioni dell'IWSR indicano che le vendite di vino online aumenteranno con un CAGR dell'8% tra il 2022 e il 2027, il più alto tra tutte le categorie di bevande. Il CAGR degli alcolici è stimato al 5% nello stesso periodo, mentre per birra, sidro e RTD si prevede un CAGR del 6% nel quinquennio.

Secondo i dati dell'IWSR, il vino ha una quota a valore del 3% sul totale delle bevande alcoliche in Cina. Nell'ecommerce, tuttavia, la sua quota è del 12%, evidenziando quanto il canale possa essere positivo per la categoria.

"Secondo le previsioni, la crescita del vino online dovrebbe aumentare nel corso del periodo di previsione, in quanto la categoria, precedentemente in difficoltà, si sta stabilizzando e inizia a riprendersi", ha commentato Shirley Zhu, direttore della ricerca per la Grande Cina dell'IWSR.

Per gli alcolici, il baijiu è stato responsabile della crescita registrata negli ultimi anni. Zhu ha affermato che: "Negli alcolici, la forte crescita registrata nel 2022, dovuta all'aumento del baijiu DtC, si attenuerà, ma la categoria continuerà a registrare buone performance. Prevediamo che le aziende produttrici di baijiu probabilmente aumenteranno i loro investimenti nei canali online, ora che hanno visto i risultati".

Nel frattempo, Zhu prevede che la quota di ecommerce della birra sia destinata ad aumentare, poiché sempre più consumatori cercano la convenienza.